誰與蘋果爭高端？
誰與蘋果爭高端？
經濟觀察報 記者 錢玉娟 廣州報道
對標iPhone，國產智能手機廠商變得更加認真了。
有別于過去主要炫硬件黑科技。7月4日晚，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍透露，團隊就手機發熱問題，從去年年底“認認真真對標iPhone”，歷經大半年時間，得出的結論是，“在發熱問題上我們絕不遜色”，盡管有一些場景輸于蘋果，但“小米跟iPhone相比，絕對是半斤八兩。”
除了能耗調優，小米新款旗艦機12S系列還牽手徠卡，通過升級影像功能宣布在高端化變革中邁出一步。亮點不少，卻讓陪伴小米走過十余年的余先生“沒興趣”，如今的他從“米粉”陣營離開已有9個多月。
蘋果推出iPhone13系列后，不少用戶同余先生一樣，成為“果粉”。Counterpoint對2022年Q1全球高端手機市場份額的調查數據顯示，三星從去年的18%下降至今年的16%，而蘋果卻從去年的57%增長至今年的62%。
在國產手機品牌商當中，曾經華為率先突破圍城，一度拿下了全球高端手機市場17.45%的份額，步步擠壓蘋果的市占率。然而，芯片斷供如同一頭“灰犀牛”，直接撞向華為，致其市場份額快速滑落。
華為之后，誰來填補高端手機市場的空缺？盡管小米、OPPO、vivo，以及從華為獨立出來的榮耀，在過去兩年多時間里，為爭奪空白市場積極備戰，紛紛扛起突圍高端化市場的大旗，迭代旗艦產品，但從結果看，沒有一家廠商能給出關于上述問題的答案。
出貨現實
“不再關心小米了。”余先生之所以“脫粉”，還要追溯到去年6月，他遭遇小米2021年當家“花旦”11Ultra的“燒板”問題，前后消耗了三個多月時間，終于獲得退貨退款后，余先生于去年9月25日買入了一部iPhone13ProMax，成為了一名新“果粉”。
自去年起，余先生對國產智能手機的認知發生變化。他在7月6日接受記者采訪時表示，“（國產智能手機）芯片處理器突破不了，怎么算真正的高端？”他甚至覺得，在換機周期已經延長至“30月+”的當下，最近幾年不會替換為國產智能手機了。
Canalys針對2022年Q1中國市場手機出貨量統計結果顯示，榮耀以1500萬的銷量拿下了國內20%的市場份額，盡管超出蘋果兩個點，但撐起榮耀這一份額的是旗下的數字系列手機產品，而非高端旗艦機型。
另據StrategyAnalytics公布的2022年Q1中國市場最暢銷手機排行榜，前五名中僅蘋果品牌就占據了三位，iPhone13居首，iPhone13ProMax和iPhone13Pro分列第三和第五名，夾在其中排第二和第四位的國產手機品牌是，榮耀50與OPPOA56。
一位長期關注手機產業的券商人士分析，蘋果iPhone13系列若與同價位段的國產安卓高端旗艦機相比，銷量直接吊打后者。何況，“蘋果采用較為激進的低價策略搶占市場份額。”民生證券研究院電子首席分析師方競看到，128GB的iPhone13比同容量的iPhone12，單起售價就低了800元，如此會讓“競品替代紅利逐漸消散”。
“高端賽道上，沒了華為，蘋果幾近一家獨大。”深入觀察手機市場多年的Wit Display首席分析師林芝道出一個現實，在國產安卓陣營中，小米和榮耀在誕生之初就被定義為性價比起家的國產智能手機品牌。
品牌力不足，方競在研報中也特別指出這一因素，而這也是國產智能手機廠商在高端市場很難突圍，不可忽視的原因。
改變消費者認知，很難，一位手機制造產業鏈上游相關人士看到，近兩年來，國產智能手機廠商更舍得在產品廣告營銷上投入，但她認為，市場競爭的公平之處在于“產品為王”，消費者的真實檢驗來得更切實一些。
然而時間與市場雙重檢驗后，留給安卓陣營的現實十分尷尬。方競針對手機產業加以觀察，在其研報中分析，安卓陣營并未如期獲取H公司（外界解讀為華為）出讓的市場。
尋找差異化
在手機產業鏈上游深耕多年的李宇（化名），打心眼兒里希望國產智能手機可以沖破中低端的“圍欄”，走向全球化、高端化，但他也有直觀感受，“做高端，太難了。”
需要正視的是，高端化的關鍵在于產品，“不是簡單的堆料”，李宇告訴記者，近年來高端旗艦手機的硬件競爭正在加劇，不少廠商會為提升性能和影像能力而進行硬件堆砌，“這樣帶來的所謂產品力提升，并不能對蘋果、三星等造成壓力。”
林芝對此也有同感，“沒積累，肯定只能堆料。”他覺得，幾乎所有國產智能手機廠商在硬件方面“都是拿來主義”，如此狀態沖擊高端化，只會讓市場出現一家獨大的格局。
聚焦目前國產手機市場上的“榮米Ov”，李宇并沒有看到它們在硬件方面作出差異化，也正因如此，至今沒有哪個廠商能補位華為，在產品核心技術和體驗上實現突破，“配得上高端”。
其實，對標蘋果，尋求高端化破局，廠商都知道需要在產品體驗上有所突破，可如何走一條差異化路線，考驗著各家廠商。
“做消費者痛點的終結者。”這是榮耀CEO趙明對自家高端旗艦產品的期許，他也認為簡單的硬件配置堆料或低層次的重復，并不能打動消費者。另外目前所有主流國產智能手機品牌的高端產品，都采用的是高通驍龍芯片處理器，如何讓芯片搭載至手機上發揮最大性能，成為榮耀突出的能力，趙明也頻頻對外提及團隊在芯片底層調教方面的能力和優化技術。
不過，高通、聯發科這些芯片設計廠商多是獨立迭代處理器，而蘋果卻是和自身產品結合進行處理器迭代。
“一部手機的構成是硬件與軟件的結合。”李宇覺得，高端旗艦手機所搭載的芯片性能調教與打磨，更為需要時間，可“聯合調教，關鍵在深度。”他看到，Android高端旗艦機每代都是一款新的芯片處理器，而iPhone卻可以幾代產品均用同一款芯片，“你說誰更容易調教完善？”
答案不言自明。同樣需要一個漫長過程的是，目前包括小米、OPPO和vivo在內，都在自研芯片上展開投入。
李宇提及了OPPO在FindX5系列旗艦手機中搭載的自研芯片“馬里亞納X”，就是一枚影像專用NPU。針對某個使用場景開發功能芯片，并非孤例。“藍廠”vivo也在過去一年多時間里，推出了兩款自研的影像及顯示性能芯片，而小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍則在7月4日晚官宣了第四款自研芯片——澎湃G1，一款專門針對電池續航的管理功能芯片。“CPU才是核心。”不只李宇，林芝也強調，CPU是多種芯片整合的結果，是綜合實力的體現，“不是單一功能芯片可比。”
其實為了縮小與蘋果的創新的差距，小米也曾想與華為開發麒麟芯片一樣，直接做CPU，“松果便是開始，可現實太難了，于是退一步先從簡單的入手。”林芝從目前以小米為首的國產智能手機廠商走出的芯片自研路線中，看到了它們的上進心，他覺得廠商還變得務實了。
與功能芯片做出差異化產品和性能類似，記者看到，國產手機廠商也在特定場景和體驗上加大投入。雷軍就認為，未來高端手機體驗的制高點是在影像方面，除了牽手徠卡，小米還決定持續投入影像大腦的建設，同時將其能力面向行業開放。
機會與困境
林芝始終記得，當年華為與蘋果對標時，“找的就是對方的弱點攻擊”，彼時蘋果一年只有一次顯著的產品迭代，且產品功能因面向所有用戶而被認為“中庸”。了解到對方情況后，華為開始從影像入手，大力投入，強化拍照、視頻等技術功能，再有CPU的加持助力，才讓其在高端逐步站穩腳跟。
不僅如此，華為還抓住了三星Note7事件的契機，在競爭對手高端手機敗退市場時，巧妙跟進搶奪其份額。“競爭對手犯錯，你可以抓住機會發展起來。”林芝認為在華為被制裁，榮耀還未邁入高端市場時，小米、OPPO及vivo都迎來趕超的時機，然而，“大家都沒有準備好，能力不具備。”
國產智能手機采取“升維”邏輯，突圍高端市場時，蘋果也在改變。
“以前iPhone每代最多兩款產品。”李宇發現，如今的蘋果有意下潛，來和國產廠商搶奪中端市場。這點廠商早有感知，趙明在iPhone13發布后就覺察到，“蘋果在中國市場進行著降維打擊。”他還深切地體會到，當中國的高端手機市場從過去的兩極變為一極時，國產高端旗艦機迫切需要崛起。
林芝的理解是，存量市場是一個淘汰市場，更多是高端競爭，而前車之鑒早已表明，市場永遠不是一家獨大，“中國品牌有機會”，畢竟曾經有華為這只領頭羊出現。市場發展的必然是，除了蘋果，未來還會有一兩家安卓高端手機品牌產生，“高端之箭已在弦上，不得不發”。
抓住市場需要補位的“天時”，廠商還要知道怎樣協調“地利”和“人和”？
方競認為，智能手機早已進入存量市場，加之今年頗多“逆風”，“國內品牌高端機戰略推進不利”，會進一步刺激安卓陣營中的各家將主戰場設在2000-3000元價位段，“內卷加劇”。
對于安卓陣營的現況，林芝也不樂觀，“廠商間呈現同質化、內卷化，缺乏核心技術創新。”不只是核心CPU，“底層系統、屏幕顯示、交互技術等都是廠商突圍的難點。”手機上游供應鏈企業墨睿科技CEO趙宏鐘告訴記者，操作系統尤其要考慮國內外市場的統一和接受度問題。
目前，能夠對底層安卓系統進行優化者，除了三星，國產廠商當屬華為，站在巨人肩膀上“再創業”的榮耀，有意通過提升操作系統的AI智慧化進行差異化競爭，但林芝覺得，系統之上，應用生態構建也極為關鍵。
相較蘋果iOS生態實現的一云多端，互聯互通，聚焦國內安卓陣營在物聯網、人工智能領域的生態構建，僅有華為鴻蒙生態成為繼谷歌Android、蘋果iOS之后，全球第三大應用生態。
對于正在高端賽道上競逐的國產智能手機廠商而言，不僅要與蘋果在產品及用戶市場上一較高低，長遠的未來，更為激烈的比拼其實落在手機終端之外，誰能真正邁入萬物互聯時代。
錢玉娟經濟觀察報記者
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