馬斯克一番折騰 推特變得更糟了
馬斯克一番折騰 推特變得更糟了
7月12日消息，今年4月份，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）突然宣布將收購個人社交媒體--推特，馬斯克此后的各種操作及言論撕開了推特缺乏商業(yè)和財務(wù)前景的遮羞布。在對推特的缺點進行大肆批評之后，馬斯克現(xiàn)在卻宣稱將終止收購，這讓推特陷入了不利局面。
近年來，推特業(yè)務(wù)量并未有太多大的變化。但隨著馬斯克的介入，這一切發(fā)生了變化。
馬斯克在提出將出價440億美元要收購?fù)铺睾螅R斯克對外宣稱如果換由他掌管，推特的表現(xiàn)會變得好很多。此外，馬斯克還貶低推特高管，嘲笑平臺內(nèi)容政策，抱怨產(chǎn)品功能。馬斯克的一系列操作，打亂了推特7000多名員工的工作節(jié)奏。馬斯克不斷揭露推特缺乏商業(yè)和財務(wù)前景的操作，致使推特的股價暴跌超30%。
如今，身為億萬富翁的馬斯克正試圖退出這樁重磅交易，這讓推特境地比馬斯克說要收購時更糟。馬斯克的每一條尖銳推文和公開嘲諷，都降低了人們對推特平臺的信任，打擊了員工士氣，嚇退了潛在的廣告商，凸顯出公司在財務(wù)方面的困難，也讓有關(guān)推特運營方式的錯誤信息傳播開來。
“馬斯克與推特的接觸對公司造成了嚴重影響，”推特創(chuàng)始團隊成員之一、公司董事會成員杰森·戈德曼(Jason Goldman)說。“員工、廣告商和整個市場都不可能對一家前途未卜的公司抱有信心，公司現(xiàn)在為了與一個不誠實的人完成交易，還不得不訴諸法庭。”
推特面臨的局勢岌岌可危，直接導(dǎo)致該公司最早或?qū)⒂诒局芷鹪V馬斯克，迫使他完成交易。這場官司可能會曠日持久、規(guī)模浩大，涉及長達數(shù)月的昂貴訴訟和精英律師之間的高風險談判。解決方案也遠未確定，推特可能會贏，但如果輸了，馬斯克可以支付分手費而從這場收購案中脫身。或者雙方重新進行談判或達成和解協(xié)議。
馬斯克給推特造成的損害已開始顯現(xiàn)。由于投資者預(yù)期雙方的法律戰(zhàn)即將到來，當?shù)貢r間周一，推特股價暴跌11%，為2020年以來的最低點之一。自4月25日推特接受馬斯克的收購要約以來，由于投資者愈發(fā)質(zhì)疑交易能否按照商定條款如期完成，該公司股價累計下跌逾三分之一。相比之下，以科技股為主的納斯達克指數(shù)同期下跌約12.5%。
推特周一拒絕置評。在上周日寫給馬斯克律師的一封信中，推特方面表示，馬斯克終止交易的行為是“無效且錯誤的”，馬斯克“故意且實質(zhì)性違反”收購公司的協(xié)議。信中還說，推特將繼續(xù)向馬斯克提供信息，并努力完成交易。
馬斯克并未直接回應(yīng)來自推特的發(fā)難。當?shù)貢r間周日，馬斯克在推特上發(fā)布了一張自己嘲笑這種情況的圖片。馬斯克稱，推特平臺上存在的虛假賬戶數(shù)量是他無法收購公司的原因。
馬斯克的舉動給推特留下了一堆爛攤子，其中最突出的可能是馬斯克暴露出了推特日漸黯淡的財務(wù)和商業(yè)前景。在成為上市公司的9年時間里，推特有7年是虧損的。知情人士說，在對馬斯克提出的報價進行審議期間，并沒有其他追求者對收購?fù)铺孛鞔_表現(xiàn)出興趣。推特董事會也認為，馬斯克提出的每股54.20美元是公司能得到的最好報價，這表明推特也認為自己無法達到這個價格。
“董事會對公司的長期未來缺乏信心。不管馬斯克的結(jié)果如何，這種情緒都會在員工、合作伙伴和股東身上揮之不去。”戈德曼說。
最近幾個月，推特業(yè)務(wù)繼續(xù)惡化。今年5月份，推特首席執(zhí)行官帕拉格·阿格拉瓦爾(Parag Agrawal)在發(fā)給員工的一份備忘錄中表示，公司沒有實現(xiàn)業(yè)務(wù)和財務(wù)目標。為了解決這些問題，阿格拉瓦解雇了產(chǎn)品和營收部門的負責人，放慢了招聘速度，開始努力吸引新用戶，并向電子商務(wù)領(lǐng)域拓展。今年4月份，推特還停止向投資者提供財務(wù)前瞻信息，坐等馬斯克的收購。
短期內(nèi)推特面臨的頹勢不太可能有所改變。交易的不確定性損害了廣告商的利益，而廣告商正是推特平臺的主要收入來源。
“在不久的將來，推特很難讓緊張不安的廣告商及其用戶放心，平臺能保持穩(wěn)定，”第三方監(jiān)督機構(gòu)負責人安杰洛·卡魯松(Angelo Carusone)說。
馬斯克還含蓄挖苦過推特高管，他說自己可以把平臺經(jīng)營得更好。今年5月份，馬斯克在對投資者的一次講話中表示，計劃到2028年將推特營收增加五倍，達到264億美元，并在同年讓用戶數(shù)量達到9.31億。相比之下，去年年底推特用戶數(shù)量為2.17億。
馬斯克在上周五提交給美國證券交易委員會(SSEC)的一封信中強調(diào)推特財務(wù)前景毫無頭緒。他的律師寫道，推特“不斷下滑的商業(yè)前景和財務(wù)前景”讓他猶豫，尤其是考慮到推特最近有關(guān)未來財年的“財務(wù)表現(xiàn)和修正后的預(yù)期”后更是如此。
雖然擁有1億多粉絲，但馬斯克還對這款個人社交媒體產(chǎn)品大加抨擊，稱它不像其他應(yīng)用程序那樣有吸引力。他多次在沒有實質(zhì)證據(jù)的情況下聲稱，推特上的虛假賬戶比披露的要多，這類機器人賬戶會自動輸出有害或虛假內(nèi)容。推特則表示，平臺上的虛假賬戶不到5%。
相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜冶硎荆R斯克對平臺上虛假賬戶的尖銳批評影響到人們對推特的信任。在另一次對推特及其內(nèi)容監(jiān)管方式的批評中，馬斯克誓言要解除公司的內(nèi)容審查政策。今年5月份，他還表示將“撤銷”美國前總統(tǒng)特朗普無法使用推特的永久禁令，允許其重返平臺。
而據(jù)六名現(xiàn)任和前任員工稱，馬斯克的反復(fù)無常讓公司內(nèi)部員工士氣大幅受挫，帶來了一系列的內(nèi)訌和人員流失問題。
一些留下來的人說，馬斯克似乎決定不再收購?fù)铺兀@讓他們松了一口氣。據(jù)推特內(nèi)部消息顯示，不少人在公司內(nèi)部頻道上分享虛無主義的表情包，公開批評推特董事會和高管一開始就不該考慮馬斯克的收購提議。但兩位了解公司高管們想法的人士表示，高管們還是下定了決心。
推特創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)上周五表示，他希望馬斯克的滑稽行為能夠結(jié)束。
推特員工馬努·科內(nèi)(Manu Cornet)則用一幅漫畫表達了這樣一種情緒。漫畫展示的是一家被馬斯克粗心手肘從貨架上撞下來的崩潰公司，科內(nèi)配文稱：“你打破了它，就得買下！”（辰辰）
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