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蒸煮模式開(kāi)啟，西安、宜賓氣溫超40℃！格力美的樂(lè)了，部分空調(diào)超7000元

本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：鄭栩彤

近日多地出現(xiàn)高溫天氣，除俗稱(chēng)“四大火爐城市”重慶、武漢、南昌、南京外，西安、鄭州等地也出現(xiàn)高溫天氣。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，四川實(shí)時(shí)氣溫一度成功熱過(guò)吐魯番，四川宜賓7月6日溫度曾達(dá)40.5℃，近期西安地表溫度也曾達(dá)70℃以上。

墨跡天氣顯示，7月8日，宜賓氣溫為40℃，而7月9日，西安市長(zhǎng)安區(qū)最高溫度達(dá)到42℃。

高溫炙烤下，空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，最近一周（6月27日-7月3日），線上、線下空調(diào)銷(xiāo)售量分別同比上漲82.38%、9.12%。

對(duì)空調(diào)企業(yè)而言，經(jīng)歷了年初的蕭條，這個(gè)夏天的銷(xiāo)售情況對(duì)全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)至關(guān)重要。

近期，格力、美的兩大巨頭延續(xù)漲價(jià)策略，市占率長(zhǎng)期排名第3的海爾則推出多款3000元以下的空調(diào)，采取不漲價(jià)甚至降價(jià)的策略搶占市場(chǎng)。

7月7日，時(shí)代周報(bào)記者在廣州一家電器商城看到，擺放出的空調(diào)以3000元以上為主，格力和海爾卡薩帝更有多款4000元以上的產(chǎn)品。

“今年中端、高端的機(jī)器沒(méi)有大幅度漲價(jià)，但商場(chǎng)里低端的產(chǎn)品更少了。這個(gè)夏天旺季，空調(diào)應(yīng)該不會(huì)再降價(jià)了。”該商城一名空調(diào)售貨員告訴時(shí)代周報(bào)記者。

盡管近期原材料價(jià)格松動(dòng)下行，緩解了廠商的成本壓力，但因價(jià)格傳導(dǎo)周期及企業(yè)價(jià)格策略，空調(diào)市場(chǎng)短期恐很難出現(xiàn)整體價(jià)格下降。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，最近一周，空調(diào)線上銷(xiāo)售均價(jià)同比基本持平，線下銷(xiāo)售均價(jià)則同比上漲358元。

消化年初庫(kù)存

據(jù)媒體報(bào)道，新疆中南部盆地、內(nèi)蒙古西部、西北地區(qū)東部、西南地區(qū)東部、四川盆地等地近期預(yù)計(jì)出現(xiàn)高溫天氣，其中大部分地區(qū)最高溫將在35℃以上，局部可達(dá)40℃以上。有網(wǎng)友調(diào)侃，這輪高溫天氣下，“火爐城市”名單將增加。

全國(guó)多地氣溫升高對(duì)空調(diào)市場(chǎng)形成利好。

“最近華北、西北、西南和部分華中地區(qū)天氣很熱，拉動(dòng)了空調(diào)整體市場(chǎng)。”7月8日，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉告訴時(shí)代周報(bào)記者。

圖源：Pixabay

圖源：Pixabay

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)22個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）最近一周的空調(diào)線下銷(xiāo)售額同比上漲。

其中，近期出現(xiàn)高溫天氣的新疆烏魯木齊、浙江紹興、麗水、陜西漢中、西安，最近一周空調(diào)線下銷(xiāo)售額分別同比上漲107.82%、134.72%、128.8%、116.35%、13.49%。最近一周，南京、成都等地的線下空調(diào)銷(xiāo)售額也環(huán)比上漲。

即便是最近降雨頻繁的華南地區(qū)，空調(diào)銷(xiāo)量也有上升勢(shì)頭。7月7日，廣州某電器商城銷(xiāo)售人員指著一款價(jià)格近3000元的空調(diào)告訴時(shí)代周報(bào)記者，該款空調(diào)性?xún)r(jià)比高，最近每天都能賣(mài)出幾臺(tái)。

回望年初，由于疫情、消費(fèi)意愿弱等原因，空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)意料之外的降溫。廠商原指望3月開(kāi)盤(pán)發(fā)新品、促銷(xiāo)，但不少線下經(jīng)銷(xiāo)商卻遭遇銷(xiāo)售下滑，二者庫(kù)存均有所增加。經(jīng)歷年初銷(xiāo)售不暢，廠商與經(jīng)銷(xiāo)商都更需要抓住此次銷(xiāo)售旺季。

近期，空調(diào)廠商開(kāi)始大力消化庫(kù)存、出售舊品和部分新品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，線下空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售額排名前50名的機(jī)型中，部分年初上市的新品排名前列，但大多數(shù)機(jī)型仍是去年或前年的舊款機(jī)型。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，今年3月起，家用空調(diào)排產(chǎn)量連續(xù)三個(gè)月小幅提升，但相比備貨產(chǎn)品數(shù)量，市場(chǎng)銷(xiāo)售不及預(yù)期。隨后，廠商調(diào)低產(chǎn)量，6、7月排產(chǎn)量同比下降幅度在10%～21%。

“廠商寄希望于天氣，旺季天氣給力的話能讓庫(kù)存得到消化，為下一年度開(kāi)盤(pán)騰出發(fā)展空間。”產(chǎn)業(yè)在線報(bào)告分析稱(chēng)。

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

漲價(jià)成市場(chǎng)主旋律

整體來(lái)看，這個(gè)夏天，空調(diào)恐怕不會(huì)降價(jià)。

6月起，銅等金屬價(jià)格開(kāi)始高位回落，改變近兩年來(lái)的持續(xù)漲價(jià)局面。但王宏吉指出，部分原材料降價(jià)不影響原庫(kù)存產(chǎn)品成本，此前原材料價(jià)格上漲猛烈，廠商也未通過(guò)終端產(chǎn)品提價(jià)完全消化原材料漲價(jià)影響。目前部分原材料降價(jià)，很難迅速傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)。

今年3月，美的、TCL、海爾等品牌均傳出過(guò)漲價(jià)消息，此后，漲價(jià)變成為空調(diào)市場(chǎng)主旋律。

7月8日，一名抖音商家告訴時(shí)代周報(bào)記者，空調(diào)價(jià)格持續(xù)變動(dòng)，目前其銷(xiāo)售產(chǎn)品的價(jià)格與3月相比，已上漲200～400元。

與往年相比，此輪漲價(jià)幅度更大。7月8日，國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，與往年相比，近期非新上市的空調(diào)漲價(jià)幅度在300～500元，7月預(yù)計(jì)還會(huì)持續(xù)漲價(jià)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，線下市占率排行第1、第2的美的、格力，線下銷(xiāo)售均價(jià)分別達(dá)到3951元、4505元，同比上漲533元、309元，格力線下均價(jià)還環(huán)比上漲51元。

空調(diào)價(jià)格高企也與廠商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有關(guān)。受此前原材料價(jià)格大幅上漲影響，不少空調(diào)廠商不再以?xún)r(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而采取產(chǎn)品升級(jí)的策略，讓消費(fèi)者為高價(jià)高凈值產(chǎn)品買(mǎi)單，以保證自身利潤(rùn)。

不少?gòu)S商以新風(fēng)功能、套系化銷(xiāo)售推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。

美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，近期主推產(chǎn)品是新風(fēng)、健康空調(diào)。

上述國(guó)美電器負(fù)責(zé)人也表示，今年空調(diào)市場(chǎng)換代更新明顯，格力、美的、海爾等品牌均以新風(fēng)為主要賣(mài)點(diǎn)，新風(fēng)空調(diào)售價(jià)集中在4500元以上。同時(shí)，廠商為調(diào)結(jié)構(gòu)、謀利潤(rùn)而推進(jìn)場(chǎng)景化、套系化銷(xiāo)售及全屋智能解決方案，滿足用戶高品質(zhì)生活需求，使整體售價(jià)進(jìn)一步升高。

反映到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，上述抖音商家稱(chēng)，格力和美的今年減配了不少3000元以下的空調(diào)。

7月7日，時(shí)代周報(bào)記者在廣州另一家電器商城看到，美的、格力主打3000元以上的空調(diào)，部分價(jià)格高于7000元。

相比其他廠商，海爾布局高端市場(chǎng)較早，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)壓力較小，目前則采取低價(jià)產(chǎn)品放量、高端產(chǎn)品保收入的策略。

近一周，海爾線下均價(jià)3650元，同比與環(huán)比基本持平。王宏吉告訴時(shí)代周報(bào)記者，高端子品牌卡薩帝對(duì)海爾的貢獻(xiàn)已較大，銷(xiāo)量較好，在此情況下，海爾整體價(jià)格比較穩(wěn)定。

高端市場(chǎng)盤(pán)面較穩(wěn)情況下，海爾抓住其他廠商漲價(jià)時(shí)機(jī)，推出價(jià)格較低的產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)份額。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，最近一周，其以多款3000元以下的型號(hào)放量，助力線下市占率提升至15.73%，蠶食了部分格力和美的市場(chǎng)份額。