馬斯克“悔婚”，推特非嫁不可
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馬斯克“悔婚”，推特非嫁不可
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終于，在被馬斯克折磨了近百天之后，推特還是聽到了那句（大概是意料之中的）分手。
北京時間7月9日清晨5點(diǎn)左右，美國媒體傳出消息，根據(jù)馬斯克方面的律師向證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交的一封信，表示馬斯克正在終止收購協(xié)議，并聲稱這一決定的原因是推特多次違反條款。
信中稱，推特“嚴(yán)重違反了該協(xié)議的多項(xiàng)條款”，并且在簽訂協(xié)議時似乎做出了“虛假和誤導(dǎo)性陳述”。
馬斯克倒是正式擺明了想要抽身離開的態(tài)度，但是故事還遠(yuǎn)沒有結(jié)束。接下來，雙方將展開法律戰(zhàn)。
推特那邊，董事會主席布雷特·泰勒（Bret Taylor）發(fā)推表示，董事會計劃采取法律行動，以最初商定的價格和條款進(jìn)行交易：“我們相信我們將在特拉華州衡平法院獲勝。”
馬斯克“悔婚”，推特非嫁不可
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隨后，推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）也轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息。
馬斯克一口咬定責(zé)任在推特方面，有可能是考慮到10億美元的“分手費(fèi)”。據(jù)CNN，里士滿法學(xué)教授卡爾·托拜厄斯（Carl Tobias）解釋：“通常如果約定了10億美元的分手費(fèi)，而你是那個試圖獲得的一方，那么這（撤出的話支付分手費(fèi)）對你是強(qiáng)制性的。除非你可以說服法院，例如，推特在這筆交易中做的不好。”
A
馬斯克和推特各執(zhí)一詞。簡單來說就是，馬斯克指責(zé)推特不配合，推特說自己很配合，馬斯克不屑：你表面樣子做做，不是真的配合。
根據(jù)馬斯克方面律師提交的信件，馬斯克要求推特提供前8個季度的mDAU（可貨幣化每日活躍用戶，指排除各種水分且可變現(xiàn)的每日活躍用戶數(shù)），和推特“使用的樣本集和執(zhí)行的計算”，用來確定垃圾和虛假賬戶占mDAU的比例低于5%，但是推特“未能或拒絕提供這些信息”，有時“忽略了馬斯克先生的要求”，有時推特“說會給遵守請求，但是提供給馬斯克先生不完整或不可用的信息”。
馬斯克還強(qiáng)調(diào)，這些信息對推特的業(yè)務(wù)和財務(wù)業(yè)績至關(guān)重要，是完成收購所必需的。
這個說法對于關(guān)注此事的人來說不陌生，5月開始，馬斯克就多次發(fā)推質(zhì)疑甚至取笑推特，并要求對方向他提供更多數(shù)據(jù)。
有時候是發(fā)動“網(wǎng)紅”大招，和他的9000多萬（現(xiàn)已破億）粉絲一起在推特嘲諷推特。比如發(fā)起一個投票，說：“推特說有超過95%的用戶是真實(shí)的、獨(dú)特的人類。有人感覺到了嗎？”他給出了兩個選項(xiàng)，一個是笑哭了的表情，一個是機(jī)器人表情配文字：誰叫我？
馬斯克“悔婚”，推特非嫁不可
馬斯克“悔婚”，推特非嫁不可
有時候是直接發(fā)出責(zé)難，比如面對推特反復(fù)強(qiáng)調(diào)平臺垃圾賬戶僅占平臺mDAU的不到5%，馬斯克則上嘴唇碰下嘴唇猜這個數(shù)字恐怕高達(dá)20%，在參加一個技術(shù)論壇的時候還說“甚至高達(dá)90%”。
此外，馬斯克威脅推特，如果不提供相關(guān)數(shù)據(jù)就擱置這筆價值440億美元的收購交易。
前前后后鬧了一個月，推特服軟，6月9日，推特表示將會把其全部“Firehose”數(shù)據(jù)庫的訪問權(quán)提供給馬斯克，F(xiàn)irehose是每天發(fā)布的超過5億條推文的實(shí)時數(shù)據(jù)流。
到了北京時間6月17日，馬斯克還和推特全員開了個線上視頻會，這是宣布收購后馬斯克首次直接和推特員工Q&A。這次會議上甚至都沒有問“到底收不收購”的問題，一切都似乎建立在馬斯克是未來老板的假設(shè)上，問的是裁員、居家辦公等具體問題。
全員會剛過去三周，距離推特乖乖交出Firehose正好一個月，馬斯克正式撂挑子，挑明了說不想買了。
B
馬斯克和推特的收購交易連續(xù)劇已經(jīng)演了超過三個月，連續(xù)劇的開場是4月4日，馬斯克成了推特第一大股東，緊接著第一幕“當(dāng)不當(dāng)董事會成員”，馬斯克最終決定不加入推特董事會。
緊接著第二幕“毒丸計劃”，4月14日馬斯克被爆出擬以413.9億美元現(xiàn)金收購?fù)铺兀稳胀铺乜紤]使用毒丸計劃阻止馬斯克。
第三幕“開啟交易”，毒丸計劃還不到兩周，4月26日，馬斯克宣布和推特打成440億美元收購協(xié)議。
緊接著廣告時間之“七嘴八舌”，馬斯克吹牛說要收購可口可樂，然后說自己在開玩笑，歐盟和英國都針對推特的收購發(fā)出警告，比爾蓋茨跑出來說馬斯克可能讓推特變得更糟糕。
然后時間來到5月，馬斯克開始第四幕的表演“5%風(fēng)波”，揪住虛假賬號的問題對推特發(fā)難，在買與不買之間橫跳，這場收購也變成了“薛定諤的收購”。
其實(shí)電視劇演到這一幕，外界已經(jīng)開始質(zhì)疑馬斯克或許起了撤退之心，至少是對最初打成的440億美元的收購價格有了“砍價”的意圖——宣布收購時的價格是每股54.2美元，但此后推特的股價答復(fù)下跌，到7月8日馬斯克宣布終止收購交易的時候，推特的當(dāng)日收盤后股價已經(jīng)縮水到了36.81美元。
在第四幕“5%風(fēng)波”中，馬斯克甚至直接發(fā)出砍價言論，稱推特收購價格應(yīng)該根據(jù)真實(shí)用戶數(shù)量決定：“如果25%的推特用戶是機(jī)器人，那么推特收購交易的成本應(yīng)該降低25%。”
馬斯克“悔婚”，推特非嫁不可
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馬斯克
如今，電視劇接近尾聲，最終話“到底收不收”正在上演。
根據(jù)《華爾街日報》，盡管協(xié)議條款中有明確的規(guī)定，但是交易沖突也往往以協(xié)商解決高中，其中可能包括降價或者一次性付款。
2020年，疫情沖擊了高端珠寶需求，奢侈品集團(tuán)LVMH試圖退出以162億美元收購珠寶品牌Tiffany的交易。Tiffany起訴要求強(qiáng)制執(zhí)行該收購協(xié)議，而LVMH反訴，稱該業(yè)務(wù)已經(jīng)受到嚴(yán)重?fù)p害，以至于最初的協(xié)議已不再有效。
最終，雙方和解，降價4.3億美元完成交易。
而推特方面的知情人士則告訴《華爾街日報》，推特的顧問聲稱，相比于Tiffanny和LVMH的協(xié)議，推特和馬斯克的協(xié)議“賣方友好”程度更高，而且推特有法律途徑來確保馬斯克遵守交易。
知情人士還稱，推特的董事會專注于為股東爭取更好的結(jié)果，而推特也已經(jīng)決定，到目前為止“更好的結(jié)果”是完成440億美元的交易，而非拿到10億美元的分手費(fèi)。
雖然已經(jīng)鋪陳數(shù)周，竭盡全力，但不管收購成與不成，馬斯克大概很難不傷分毫地從這次收購中脫身。
另一邊，在這場漫長的交易扯皮中，推特已經(jīng)公開被馬斯克“指點(diǎn)”過，后者曾列出他為推特計劃的幾項(xiàng)改變舉措，包括減少內(nèi)容審核、降低對廣告的依賴（此前的廣告收入占銷售額90%）等。
推特還經(jīng)歷了不少人事變動，5月，推特表示凍結(jié)招聘計劃并削減成本，同一天兩名高管離職。兩天前，推特裁掉了30%的人才招聘團(tuán)隊(duì)。
可以說推特已經(jīng)被折騰的元?dú)獯髠绻灰渍娴氖。退隳玫搅?0億美元的分手費(fèi)，推特也將面臨挑戰(zhàn)，需要重整旗鼓調(diào)整管理決策，也將不得不說服股東相信其在經(jīng)濟(jì)動蕩中的發(fā)展前景。
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