流量焦慮加劇 互聯網大廠搶食周杰倫“頂流紅利”
流量焦慮加劇 互聯網大廠搶食周杰倫“頂流紅利”
本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道
時隔6年，周杰倫發布新專輯，一個時代的青春記憶“流量”下，大公司紛紛與周杰倫達成合作。
7月8日，周杰倫的新專輯《最偉大的作品》開始在QQ音樂等平臺預售，售價為30元，該專輯歌曲將于7月15日正式上線。而在7月6日，周杰倫新專輯的先行曲MV發布。作為華語樂壇歌王，周杰倫也被各大平臺瘋搶，其中包括快手、B站、咪咕音樂等。
只是新專輯無論是歌詞、曲風、還是新歌數量上均面臨著較大的爭議，各大平臺爭搶周杰倫究竟能帶來多大的回報還是另一碼事。
周杰倫回歸
超現實主義畫家瑪格麗特與達利、中國留法畫家常玉、野獸派畫家馬蒂斯、印象派畫家梵高與莫奈、中國詩人徐志摩，在《最偉大的作品》MV中，周杰倫一曲鋼琴彈奏化身時空旅人，瞬移到1920年代與藝術家們相遇，曲風巧妙優雅地融合古典、嘻哈、饒舌與流行。MV還融合繪畫、文學、音樂、影像的當代藝術表現形式，呈現了周杰倫的狂想。
7月6日，周杰倫的新專輯的先行曲MV在B站、快手、QQ音樂、咪咕音樂等多平臺發布，很快全網刷屏，在快手上，8小時播放便突破1.5億，在B站上，MV播放量半小時破百萬，登頂全站排行榜第一。
周杰倫對于新專輯名稱的解釋為，“不管怎樣，這作品有郎朗、Ray（小提琴家陳銳）這些厲害的音樂人加入，還有歌詞提到的這些偉大的藝術家，對我來說，它就是最偉大的作品！”
7月8日，《最偉大的作品》開始在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂及咪咕音樂等音樂平臺預售，售價為30元，截至7月8日14時，新專輯在QQ音樂的銷量為1675336張。
與此同時，周杰倫新專輯《最偉大的作品》公布完整歌單，該專輯共12首歌，包括1首鋼琴演奏Intro，5首此前已發表的單曲，包括《等你下課》《不愛我就拉倒》《我是如此相信》《說好不哭》和《Mojito》，真正的新歌只有6首。
而新專輯只有6首歌也在7月8日登上熱搜，粉絲與網友的觀點也相左。有周杰倫歌迷表示，“雖然我也覺得6首歌少了點，但《mojito》和《說好不哭》是提前放出來的，3元一首，買過的減6元。算下來新專輯是24元買了6首新歌，4塊錢一首，QQ音樂對單曲的定價，我是不覺得貴，但是大家都是消費者，不同人有不同看法,隨便吧?！钡灿芯W友表示，“人類的本質是雙標，說別人愛豆的時候頭頭是道，說到自己心頭好，就一句你報警吧。”
大廠爭搶歌王
無論媒介形式如何改變，作為華語歌壇的“天花板”，周杰倫的回歸或者說其背后巨大的“流量”一直都是各方爭奪的焦點，MV正式發布之前，B站、快手、QQ音樂甚至宣揚將“首發新歌MV”。
快手娛樂明星業務負責人介紹，近期周杰倫將以新歌發布為契機，在快手開展一系列獨家直播、獨家短視頻、互動玩法等活動，在新專輯MV發布期間，周杰倫本人將在快手站內與網友直接互動，隨機回復關注他的快手用戶。
據公開資料顯示，在與其他短視頻平臺爭奪中，快手勝出。早在2020年5月29日，周杰倫首個中文社交媒體在快手開通，賬號名為“周同學”，該賬號在主頁介紹上寫到，周杰倫首個中文社交媒體，全網唯一，只在快手。
今年7月2日，B站與杰威爾音樂（周杰倫創立的公司）達成版權合作，雙方從音樂版權等多個維度展開深度合作。
據B站向本報記者提供的資料顯示，用戶可通過杰威爾音樂官方賬號，觀看周杰倫等杰威爾旗下藝人的MV，目前，B站已上線《最偉大的作品》、4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時間》等MV。同時，B站創作者也可通過必剪使用杰威爾正版歌曲進行視頻創作。
對于各家公司爭搶周杰倫的入駐、歌曲版權的現象，互聯網分析師張書樂在接受《華夏時報》記者采訪時表示，周杰倫在國語歌壇的“吸金”能力有目共睹，其歌曲成為搶手貨也是必然；同時，擁有周杰倫歌曲一度成為網易云音樂與騰訊音樂在版權大戰上的關鍵勝負手的一個表現，因此多平臺爭奪一是為了刷出存在感、二是為了展示自己后續流媒體一種積極的進擊姿態。
“爭搶甚至于最終多平臺簽約，都不會帶來流量分散，用戶黏性基本形成，沒有特別的新玩法、新體驗，平臺流量切割也不會有大的變動。”張書樂表示。
在在線音樂領域，周杰倫歌曲的版權還在騰訊音樂手中。據《華夏時報》記者了解，在在線音樂的競爭中，“得版權者得天下”。2018年2月，國家版權局發文稱，在國家版權局積極協調推動下，兩大頭部音樂平臺騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上，并商定進行音樂版權長期合作，同時積極向其他網絡音樂平臺開放音樂作品授權。
只是周杰倫的歌曲則是那僅剩的1%，截至目前，云音樂并沒有周杰倫的音樂版權。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
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