央視曝光之外的聽花酒：4年虧損高達10億，創始人稱“品牌靈感來自太上老君托夢”
文|新浪財經 原祎鳴
售價高達5萬元一瓶的聽花酒被央視315晚會點名了。
戲劇性的是，就在晚會播出前兩個小時，聽花酒仍然在官微上宣傳自己“如何被盛贊”……
但根據央視報道，其國際專利未被認定，“高科技”涼味劑也只是常見薄荷提取物的事實已被認定。
很快，京東、天貓、淘寶、拼多多等電商平臺已火速下架其相關產品，聽花酒的官方微信公眾號也被停用。就連首都機場也連夜拆除了聽花酒的廣告牌。
實際上，根據聽花酒的母公司青海春天的財務數據，青海春天即將連續虧損4年，虧損額或達到11.2億元。此前3年分別虧損3.2億元、2.49億元、2.88億元。去年預計凈虧損最多為2.7億元。
這家此前“受了太上老君的點撥”從而創立的品牌，真的要“涼涼”了。
剛稱“被盛贊”，謊言就被揭穿
一瓶售價高達5萬元的聽花酒終于被央視315晚會點了名。這家此前入選“品牌強國計劃助力中國制造復興”的白酒品牌，在315晚會開播前兩個小時仍在官微中介紹“聽花酒被盛贊為‘從未體驗過的好喝’的三大原因”。
在其官方介紹中，聽花酒發明老酒再釀造專利技術，創建定向成分編輯工藝體系，對酒體進行減害增益，得到香濃味厚的珍貴酒體；獨到的生津口感，提升味覺感知力；實現風味口感全面升級，再釀造前后口感對比顯著。
可僅僅兩個小時后，聽花酒的“謊言”被當眾戳穿，事實上，其國際專利未被認定，“高科技”涼味劑也只是常見薄荷提取物。
在聽花酒被央視315晚會曝光后，京東、天貓、淘寶、拼多多等電商平臺已火速下架其相關產品。
此外，聽花酒官方微信公眾號因“存在過度營銷、騷擾用戶行為，已被停用”。
客服直言：沒有獲得保健品標識
一直以來，聽花酒能標榜高價最大的原因是其“療效”。其還找了兩位諾貝爾獎得主，協同研究酒中成分對身體的影響，進而優化聽花酒減害增益釀酒工藝。
2020年1月，青海春天聯合四川輕化工大學白酒學院發布的研究報告顯示，健康成年男性每日飲用聽花酒50毫升、連續7天，健康成年女性每日飲用聽花酒50毫升、連續14天，兩組人群的免疫指標、深度睡眠比例、性激素水平以及保障男性勃起功能，以及女性感受的一氧化氮水平等數據明顯升高。
2021年11月15日，聽花酒委托四川宜賓學院進行的“聽花生津感受調研”報告又出爐了：“受調者男26人、女17人。聽花酒具有明顯的落口生津效果，飲用聽花酒時感受到生津的人數平均達93%”。
藥理學專家、原北京凱正生物研究員李思成公開用藥理學和分子生物學解釋了聽花生津的機理——副交感神經被激活后，釋放神經遞質乙酰膽堿（Ach），與分布在腺體等組織器官的M3受體結合，使細胞內的信號傳遞物質磷脂酶C（PLC）、1，4，5-三磷酸肌醇（IP3）增加，產生相應的生物學效應，比如，水通道蛋白（AQP5）表達增加，就出現了生津。
此外，提升免疫力、改善睡眠和保障男性勃起功能，也是聽花酒通過所謂的“創新工藝”達到“增益減害”所帶來的結果。
雖然聽花酒的客服曾回應新浪財經稱，聽花沒有獲得保健品標識，此前實驗的數據顯示聽花白酒具備一定的功能，不過個體身體情況不同，所顯示的功能性也是不一樣的。但聽花酒卻不斷通過各種行業研究、專家背書以及推廣，暗示其產品在某種程度上具有保健功能，游走在法律中間的灰色地帶。
根據我國《廣告法》中規定，酒類廣告不得含有明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增強體力等功效方面的內容。聽花酒所宣傳的“功能性”以及免疫、睡眠等涉及疾病預防、治療功能，也被法律明令禁止。
得“太上老君指點”，母公司4年虧損超十億
聽花酒的官網稱，聽花酒被譽為“裝在瓶子里的春天”，有著春天般的飲用價值。
而根據聽花官網顯示，標準裝聽花酒5860元/瓶（750毫升），精品裝聽花酒58600元/瓶（750毫升）。折算下來，每10毫升的精品裝聽花酒要花超780元。
價格這么貴的酒的創始故事也是頗為“迷人”的。據了解，聽花酒的母公司為青海春天，聽花酒的創始人叫張雪峰，對外名頭為青海春天董事長、聽花酒設計師。
該公司官網介紹，有一天凌晨4點，張雪峰在實驗室靠著椅子小憩。夢境中，他好像在雪山上尋找著什么。一位腰系金繩、白髯飄飄的老者來到他面前，揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字，翩然而去。醒來后，他下意識地將手指覆在掌心，腦海中浮現出一句話：“水在舌邊即為活”。這讓其大受啟發，歷時4年之久終于研制出了“生津白酒”聽花酒。
可是太上老君并沒有真的“保佑”聽花酒。
新浪財經了解到，青海春天是一家在A股上市的白酒企業。1月31日，青海春天發布2023年業績預虧公告。公司預計2023年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.22億元至-2.87億元；歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤為-2.05億元至-2.7億元；預計實現營業收入2.32億元至2.48億元，與上年同期相比將增加7227.69萬元至8821.97萬元，同比增長45.12%至55.08%。
根據該業績預告披露數據，青海春天即將連續虧損四年。此前三年的營收分別為1.24億、1.28億和1.6億元，但凈利潤卻分別虧損3.20億元、2.49億元、2.88億元。
累計算來，青海春天四年累計虧損已超過了十億元。
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