美圖出海失利，蔡文勝忙于炒幣巨虧
美圖出海失利，蔡文勝忙于炒幣巨虧
圖片來源@視覺中國
文 | 鯨維度，作者 | 冗旺
幣圈最近讓不少人傾家蕩產，一些炒幣的公司也陷入困境。“不務正業”的美圖，也被送上了熱搜。
7月3日，美圖公司（1357.HK）公告稱，由于之前購買的加密貨幣減值，公司2022年上半年預計虧損3億元左右。
不僅是挪威，德國政府官員也呼吁通過立法來要求網紅注明是否美顏。來越多的聲音在對“美圖說不”之時，美圖曾經被寄予厚望的印度及東南亞市場，其發展似乎也不達預期。
美圖這個互聯網出海前輩，而今在海外到底過得如何？
01 出海遇阻
早在2013年4月，美圖公司即推出了針對海外市場的應用app BeautyPlus，之后又陸續推出AirBrush（2015）及美圖秀秀海外版（2018），試圖通過產品矩陣搶灘海外市場。由于較好地貫徹了“因地制宜”的戰略，上線初期也確實取得了不錯效果，其中BeautyPlus及AirBrush在2018年已實現盈利。
但僅憑美顏工具，顯然不能留住海外潮人們的心。然而，查閱美圖公司近5年的年度財報發現，海外用戶月活數據只在2019年度曇花一現，當年度錄得10%的增長。其余各年度都處于下降趨勢，該項數據在2021年度更是加速下滑。
根據美圖公司2021年報，截至12月31日，公司海外月活躍用戶數為7676.2萬人，同比下降超過20%。其中針對海外市場的應用BeautyPlus的月活數據同比降幅更大，達到32.7%。
曾經被寄予厚望的印度及東南亞市場也接連受挫。2020年，美圖的若干應用被印度政府禁止，導致海外用戶月活數據顯著下降。而在“人人愛自拍”的東南亞市場，美圖的影響力也在下降。隨著近年來短視頻的興起，年輕一代的時間更多地花在了TikTok上。
據Sensor Tower的數據顯示，在總人口約6.3億人的東南亞地區，TikTok的下載量已經超過3.6億次，其中近半數用戶年齡不到30歲。而類似兩三年前的中國，電商直播是當前的新興事物。這在相當大程度上擠壓了美圖的用戶增長空間。
不僅僅是用戶增速的問題，美圖公司的變現能力也進入瓶頸期。得益于在線廣告收入的大幅增長，美圖公司的毛利率在2018年度曾大幅躍升至51.9%，2019年更是憑借日本和美國等海外市場高級訂閱及內購的高增長達到近年頂峰的71.5%。但隨著公司加大在達人內容營銷解決方案（IMS）業務的投入，毛利率水平在2020年及2021年度下滑到66%左右。
在美國等主要海外市場，TikTok已經開始撼動Google及Meta的地位。根據App Annie的數據，到2022年底，TikTok的全球用戶有望超過15億人，位列全球Top社交平臺第四位。而TikTok用戶的日均使用時長達到驚人的132分鐘。此影響，用戶也無暇顧及其他應用，當然也包括美圖公司的BeautyPlus。
02 轉型失敗
東南亞等地受到短視頻沖擊，正是美圖轉型失敗的一個真實寫照。美圖公司其實很早就看好短視頻賽道的發展。
2018年，美圖公司宣布“美和社交”戰略，將美圖秀秀應用轉型為社交媒體平臺，進軍短視頻賽道。其中一個重點就是加大在IMS業務上的投入。美圖公司在2019年完成Dajie Net 公司57.09%股權的收購，并憑借后者在MCN渠道的能力，幫助美圖建立社區生態系統。
這種合作在次年初見成效。2020年下半年，美圖秀秀的用戶日均使用時長為16.1分鐘，與2019年同期相比提高2.5分鐘。但與抖音用戶的日均使用時長相比，還有相當大的差距。據相關媒體報道，自2020年9月以來，抖音用戶的日均使用時長達到了70分鐘以上。
究其原因，美圖公司的產品均屬于工具類應用，天然缺乏社交基因，向熟人類社交，亦或是垂直類社交平臺的轉型難度較大。
反倒是抖音、快手等短視頻平臺，增加美顏特效等工具相對容易。目前主流的短視頻平臺都有對應的美顏工具，例如抖音有抖音直播伴侶，斗魚有斗魚直播助手等，都可以實現美顏功能。
而特效正成為深受短視頻用戶喜愛的表達方式。據抖音2021年7月發布的《抖音特效數據報告》，2021年上半年，抖音平臺平均每天上線超過100個新款特效，平均每5個投稿里，就有一個使用特效。這無疑大大加強了用戶黏性。
這讓美圖與短視頻頭部平臺的差距被進一步拉大。
據2021年財報，在分項收入占比上，IMS業務占總收入的百分比已從2020年的近21%下降到17.9%。值得注意的是，美圖將目前正在孵化的業務以及不再直接符合公司戰略目標的傳統業務也歸類到IMS及其他項中，側面說明了公司認清了差距，不愿再大力投入資源于其中了。
03 炒幣巨虧
根據美圖公司2021年財報，雖然在線廣告業務及高級訂閱業務收入同比繼續增長，但仍難以擺脫增收不增利的窘境。由于商譽及子公司無形資產減值影響，錄得年度虧損7743萬元人民幣，連續兩年只能“經調整后”盈利。
掌舵人的決策往往決定著企業的命運。2018年，由于之前押注智能手機業務失敗，美圖公司當年虧損達到12億元，并不得不于2019年徹底關閉智能手機業務。
而當原有陣地受到其他美顏工具類軟件的沖擊、轉型社交平臺又遇阻，美圖公司的掌舵人蔡文勝又瞅準了近期火爆的“元宇宙”概念，美圖公司也順勢推出了數字收藏品牌“美圖寶石”，首期推出198枚“像素記憶”數字藏品，面向全球用戶發售。不知這一舉措能否搭上最近在海外爆火的NFT順風車。
而蔡老板似乎把籌碼壓在了他更看重的元宇宙底層技術之一，也是他的老相識——加密貨幣。
在互聯網業內，蔡老板身上頭銜眾多，其中之一就是“幣圈大佬”。據公開消息，2014年蔡文勝的隆領資本就已投資加密貨幣交易所OKcoin，美圖公司也是港交所上市公司中第一個公布持有加密貨幣的公司。
據美圖公司2021年度財報，截至2021年12月31日，美圖公司持有的以太幣及比特幣，合共對價約1億美元。
近期加密貨幣市場價格劇烈波動，導致美圖公司2022年上半年虧損近3億元，讓本就承壓的主業雪上加霜。
作為一款美顏工具類軟件，美圖秀秀無疑是成功的，在手機智能化的大浪潮下，其也曾是愛美人士的裝機必備，積累下海量的用戶基礎。
但一招鮮，也有期限。
除了其他美顏工具類軟件的競爭外，美圖的生存空間還受到短視頻巨頭們的嚴重壓縮。究竟是在夾縫中求生存，又或是徹底成為時代的注腳，其實全在舵手的一念之間。
與其胡亂押注，不如利用美圖在影像領域的深厚積累，踏實地發展Saas業務，拓展應用場景。例如美圖之前發布的“美圖云修”等Saas應用，將服務場景拓展到工作環境中，以己之長應對激烈的市場競爭，勝算也要更大一些。
這次炒幣失敗，會否壓垮美圖？幣圈人士紛紛轉戰的東南亞市場，能否給美圖帶來一線生機？踏上炒幣之旅的蔡文勝，走到了轉折時刻。
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