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報(bào)告顯示：圖書市場(chǎng)短視頻電商逆勢(shì)增長(zhǎng)

中國(guó)出版協(xié)會(huì)和中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)7月7日在京主辦“閱讀X論壇”，發(fā)布《2022上半年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，受疫情影響，2022年上半年圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比下降13.8%，其中，實(shí)體店渠道同比下降39.7%，網(wǎng)店渠道同比下降5.8%，短視頻電商渠道逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比上升60%。

據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場(chǎng)中線上渠道規(guī)模占比接近80%，傳統(tǒng)電商渠道依然是圖書銷售的主要陣地。短視頻電商作為新興電商，吸引了越來(lái)越多的用戶，圖書銷量增速較快。

報(bào)告還顯示，不同渠道折扣存在差異，短視頻電商的圖書折扣低至3.8折。

業(yè)內(nèi)專家指出，打折促銷作為圖書營(yíng)銷的一種手段，短期內(nèi)可以快速聚集流量，但是長(zhǎng)期來(lái)看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并不能為行業(yè)帶來(lái)良性發(fā)展。

“受外部因素影響，實(shí)體店渠道所受影響更為明顯。同時(shí)也要看到，近年來(lái)實(shí)體書店閱讀空間優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)，閱讀服務(wù)產(chǎn)品化趨勢(shì)日趨明顯?！敝袊?guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)紀(jì)宏表示，閱讀服務(wù)仍然是實(shí)體書店的生存之本和發(fā)展之道。實(shí)體書店應(yīng)以知識(shí)服務(wù)為宗旨，以大文化為目標(biāo)市場(chǎng)，由單純賣場(chǎng)發(fā)展為提供包括閱讀服務(wù)在內(nèi)的各類文化服務(wù)的綜合體。

記者：史競(jìng)男

編輯：聶焱