家居行業(yè)，漲價潮起
家居行業(yè)，漲價潮起
（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）面對不斷上漲的原材料價格壓力，家居企業(yè)繼續(xù)執(zhí)行2021年的漲價策略。
據(jù)觀察者網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2022年上半年，包含科凡定制、尚品宅配、帝歐家居、箭牌家居、東鵬控股、蒙娜麗莎、馬可波羅、新明珠集團、宏陶陶瓷在內(nèi)的超20家中國家居企業(yè)發(fā)布提價通知，提價幅度在3%至15%之間。
剩余部分家居企業(yè)雖未直接發(fā)布提價通知，但也會通過銷售套餐的方式暗暗提價。例如，索菲亞淘寶官網(wǎng)19800元/22平方米全屋定制套餐，只能使用康純板，且套餐內(nèi)不含抽屜，想要換板材、加抽屜就得額外加錢。作為對比，索菲亞門店于2022年4月主推的20000元/22平方米套餐中，可以選擇板材。
漲價成行業(yè)共識
打響2022年上半年家居企業(yè)集體提價第一槍的是科凡定制和尚品宅配。
早在2021年10月，科凡定制便發(fā)布了第四季度科凡產(chǎn)品價格維持不變的通知，承諾即使在原材料成本持續(xù)惡化上漲的情況下，依舊堅持2021年四季度不漲價，但可能會在2022年1月1日起對產(chǎn)品價格進行調(diào)價。
由于原材料市場成本居高不下，科凡定制成為年內(nèi)第一家提價的家居企業(yè)。
和科凡定制一樣，尚品宅配也在進入2022年之前就制定了相關(guān)的調(diào)價策略。根據(jù)通知，自2022年1月1日起，尚品宅配相關(guān)裝修及家居產(chǎn)品價格將全面上調(diào)10%。旗下定制品牌維意定制隨后跟進，于同日起將維意定制相關(guān)裝修及家居產(chǎn)品指導(dǎo)零售價預(yù)計上調(diào)約10%-15%。
在此之前，尚品宅配曾在2021年4月發(fā)布一次漲價通知。換句話說，為轉(zhuǎn)嫁成本，尚品宅配在不到一年的時間內(nèi)二度提價。
此外，在同一時間段內(nèi)，帝歐家居發(fā)布公告稱，對旗下部分瓷磚產(chǎn)品在原開單價基礎(chǔ)上漲價5%；箭牌家居定制-整體廚房|全屋定制零售線產(chǎn)品價格則于2022年1月6日起啟用新的價格體系接單等等。
事實上，在調(diào)價頻率上，“防水一哥”東方雨虹擔(dān)得起“調(diào)價一哥”的稱號。僅2021年一年，東方雨虹就先后4次上調(diào)價格，分別于3月15日、5月20日、9月8日、11月15日上調(diào)部分主營產(chǎn)品價格。
進入2022年，東方雨虹再次發(fā)布漲價公告，宣布自3月16日起公司部分主營產(chǎn)品價格進行上調(diào)，其中，瀝青卷材上調(diào)15%-20%、高分子卷材上調(diào)約10%、聚氨酯涂料上調(diào)約20%、水性涂料上調(diào)約20%、瀝青涂料上調(diào)約20%。
在定制家居、成品家居先后官宣漲價后，陶瓷企業(yè)接力成為2022年6月集體調(diào)價的企業(yè)。
具體來看，陶瓷頭部企業(yè)新明珠陶瓷決定于2022年6月1日起，對瓷片及小地磚產(chǎn)品在該公司制定的2022年開單價基礎(chǔ)上調(diào)升約6%；宏宇陶瓷決定自2022年6月1日起，對部分產(chǎn)品、瓷片系列在現(xiàn)有價格基礎(chǔ)上上升5%；東鵬控股陶瓷事業(yè)部將從2022年6月21日起，將部分產(chǎn)品價格上調(diào)3%-10%。
值得一提的是，在2022年的漲價潮中，不僅有科凡家居、尚品宅配、東鵬控股、新明珠陶瓷等中國家居企業(yè)，同時還有包括包括宜家、吉博力、摩恩、漢斯格雅、美標、松下、TOTO、KVK在內(nèi)的近20家國際家居相關(guān)企業(yè)官宣漲價。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“一場覆蓋整個家居行業(yè)的漲價潮已經(jīng)到來。”
原材料推升成本
原材料成本上漲，是國內(nèi)家居企業(yè)回應(yīng)提價時提到的最多的原因之一。
“由于今年以來疫情反復(fù)，各類能源、原材料價格持續(xù)大幅上漲，導(dǎo)致公司生產(chǎn)成本持續(xù)上升。”東鵬控股在提價通知中解釋，盡管公司盡力承擔(dān)成本壓力，但原材料價格上漲勢頭不減，遂公司決定漲價。
同樣以生產(chǎn)瓷磚地板為主業(yè)的新明珠陶瓷直言，“繼去年以來受政府雙碳、減排及限電政策影響，今年建材行業(yè)在天然氣和原材料等方面的價格大幅繼續(xù)上漲，導(dǎo)致公司生產(chǎn)經(jīng)營成本大幅提高。”
定制家居企業(yè)尚品宅配也在近期增發(fā)公告中表示，“由于2021年我國仍受到新冠疫情影響，公司未對產(chǎn)品價格進行上調(diào)，預(yù)計在新冠疫情影響因素降低或消除后，公司可將原材料的漲價轉(zhuǎn)嫁至下游。”
觀察者網(wǎng)了解到，家居企業(yè)主要分為定制家居、成品家居、瓷磚地板、衛(wèi)浴制品四類，主要原材料包括人造板材、牛皮、發(fā)泡材料（聚醚、TDI等）、海綿、瀝青、泥砂料、化工材料等，其中大部分屬于石油、天然氣化纖原料、鋼材和木材等大宗商品范疇內(nèi)。
以主要用于生產(chǎn)防水材料的瀝青為例，受國際原油價格影響，瀝青價格自2022年初以來大幅上漲，期價主力從3000元/噸一度上漲至4900元/噸，漲幅高達60%以上。
和瀝青一樣，天然氣價格也在國際形勢變化中屢創(chuàng)新高。申萬宏源證券顯示，俄烏戰(zhàn)爭后歐洲LNG需求激增，美國國內(nèi)產(chǎn)能缺乏增量，導(dǎo)致今年三月以來天然氣期貨價格屢此突破自2010年以來的最高水平，并且保持高位震蕩格局。截至5月31日，美國Henry Hub天然氣現(xiàn)貨價格與主力期貨價格較年初分別上漲了126%與120%。
毛利率仍有下滑壓力
大宗商品價格上漲將直接影響上述原材料的采購價格，導(dǎo)致生產(chǎn)成本的波動，從而影響企業(yè)的毛利率和利潤水平。
據(jù)觀察者網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2021年，包含定制家居、成品家居、瓷磚地板、衛(wèi)浴制品在內(nèi)的44家A股上市家居企業(yè)平均毛利率為27.9%，同比減少3.93個百分點。其中，成品家居平均毛利率為30.32%，同比減少5.43個百分點；衛(wèi)浴制品平均毛利率為24.16%，同比減少4.02個百分點；瓷磚地板平均毛利率21.5%，同比減少4.89個百分點。
進入2022年毛利率繼續(xù)下行。2022年一季度，44家A股上市家居企業(yè)平均毛利率為25.93%，較2020年同期的30.25%減少4.32個百分點，較2021年減少1.97個百分點。其中，35家企業(yè)毛利率同比下滑，9家企業(yè)毛利率同比上升。
具體來看，以定制家居業(yè)務(wù)為主的亞振家居，憑借同比減少20.49個百分點位居毛利率下滑榜首。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，亞振家居的銷售毛利率為42.44%，而2021年同期高達62.93%。
其次是以瓷磚地板為主的康欣新材，2022年一季度的銷售毛利率為6.13%，較2021年同期的25.43%減少19.3個百分點；同為瓷磚地板板塊的帝歐家居次之，2022年一季度的銷售毛利率為18.59%，較2021年同期的30.51%減少11.92個百分點。
與此同時，蒙娜麗莎、豐林集團、海鷗住工、德爾未來、菲林格爾、曲美家居、王力安防、永安林業(yè)、夢天家居、大亞圣象、恒林股份、海象新材、美克家居等15家家居企業(yè)毛利率同比減少超過5個百分點。
值得一提的是，漲價并不能完全解決原材料上漲的問題。以年內(nèi)首個提價的尚品宅配舉例，其2022年一季度毛利率為31.64%，較2021年同期的35.48%減少3.83個百分點，較2021年33.17%減少1.52個百分點，毛利率下滑速度基本與業(yè)內(nèi)平均水平相仿。
漲價甚至還給尚品宅配帶來了一些“副作用”。數(shù)據(jù)顯示，尚品宅配2022年一季度的營業(yè)收入為10.86億元，同比下降22.87%；歸母凈利潤虧損1億元，同比下降1366.78%；扣非凈利潤虧損1.09億元，同比下降1372.91%。
無獨有偶，于年初提價5%的帝歐家居也出現(xiàn)營收下滑的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度營收約7.65億元，同比減少33.99%；凈利潤虧損-9085.07萬元，同比下降 220.01%；扣非凈利潤虧損-9388.96萬元，同比下降 230.64%。
另值得一提的是，在提價的同時，部分企業(yè)已經(jīng)著手啟動B計劃。例如，蒙娜麗莎牽手英飛騰，啟用氫能的相關(guān)應(yīng)用和研發(fā)；順成陶瓷在在貝斯特生產(chǎn)基地打造光伏電站項目，目前已投入啟用。
但不可否認的是，短期內(nèi)，將氫能、光伏等非化石燃料代替窯爐能源的方案還不成熟，這意味著，家居企業(yè)仍面臨凈利潤下滑的壓力。
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