雙喜香煙實(shí)行品牌培育新探索力圖挽救零售業(yè)的衰落
通過(guò)“雙喜”品牌陳列營(yíng)造“囍文化”氛圍，強(qiáng)化終端品牌的視覺(jué)沖擊力和影響力。一是區(qū)分不同的終端業(yè)態(tài)和卷煙陳列架類(lèi)型，劃定卷煙陳列的“黃金位置”，制定統(tǒng)一、規(guī)范的陳列標(biāo)準(zhǔn)和要求，并分步指導(dǎo)實(shí)施；二是指導(dǎo)現(xiàn)代終端形象店、大型煙酒店、商超等有條件的商戶(hù)設(shè)立獨(dú)立的“雙喜系列專(zhuān)柜”，突出“雙喜”品牌家族的整體展示。
加強(qiáng)“雙喜”品牌的終端推廣，不斷提升零售客戶(hù)的積極性和消費(fèi)者的品牌美譽(yù)度。一是組織開(kāi)展“雙喜品牌日”活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展客戶(hù)經(jīng)理全員參與的駐店宣傳推廣活動(dòng)、傳統(tǒng)佳節(jié)品牌推廣活動(dòng)等形式，提高“雙喜”品牌的動(dòng)銷(xiāo)率和品牌影響力；二是客戶(hù)經(jīng)理與零售客戶(hù)深入溝通，為客戶(hù)提供個(gè)性化的“雙喜”品牌培育計(jì)劃和卷煙陳列方案，做到指導(dǎo)訂購(gòu)與指導(dǎo)陳列相結(jié)合。
有效整合現(xiàn)有的終端資源，提高“雙喜”品牌產(chǎn)品宣傳的“曝光率”和影響力。一是整合現(xiàn)代終端形象店、煙酒店等商戶(hù)的LED廣告屏，規(guī)范“形象店身份”的介紹用語(yǔ)，指導(dǎo)使用統(tǒng)一、規(guī)范的“雙喜”產(chǎn)品推介信息；二是提高“雙喜”品牌的視覺(jué)沖擊力；三是為零售客戶(hù)免費(fèi)提供帶有“雙喜”品牌LOGO或產(chǎn)品信息的微信、支付寶收款二維碼的訂制服務(wù)，提升“雙喜”品牌的知名度和零售客戶(hù)滿(mǎn)意度。
編制《“雙喜”經(jīng)營(yíng)小攻略》冊(cè)子，協(xié)同工業(yè)總結(jié)培育“雙喜”品牌的突出優(yōu)勢(shì)，提煉產(chǎn)品特性，將上述內(nèi)容制作成簡(jiǎn)要、實(shí)用的宣傳小冊(cè)子，為客戶(hù)經(jīng)理和零售客戶(hù)提供系統(tǒng)全面的“雙喜”培育策略指引。
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