2018細支煙發展競爭下半場如何脫穎而出 當前(細支)卷煙市場狀態
細支煙已經進入下半場，新的格局正在建立，危險與機遇并存。那些在上半場站穩腳跟的與當下那些初出茅廬的品牌和產品，都再一次站在了一個新的起跑線上。當前卷煙市場狀態誰能最快拿到下一場的接力棒，誰就可能掌握了未來趨勢。
1、推出家族產品
經濟學家經常建議企業將其所有的資源都集中在一個單一市場的單一品牌上，保持品牌的聚集，忽略進軍其他新領域的機會。這是正確的細支煙發展。
但是當企業推出第二、第三、甚至第四品牌的時機到來之時，企業一定不能錯過。對于“一代細支”來講，“二代細支”在價區、設計、品質、營銷上的創意都更豐富一些。“一代細支”解決營銷、創意尷尬難題的最直接辦法是推出家族產品，以再次站立在前方的方式與“二代們”展開競爭。
2、產品升級
細支煙發展產品升級帶來的新品類、新價區、新細分是解決“時代差”競爭難題的直接又快速的方式。產品升級與推出家族產品的不同點在于，前者是在原有產品文化、品質、價位的基礎上稍作改動，是上移和成長。后者僅是品類和品牌文化相同，其他方面與原有產品完全區隔開來，是新生和再創。
3、工、商良好互動
當前卷煙市場狀態新零售的出現與普及讓煙草商業公司的重要性再向前邁了一大步。掌握著煙草消費大數據的商業公司，可以從碎片化的需求把握到全面的需求把握轉變。工商的良好互動，可以幫助工業第一時間掌握市場動銷，對市場預判做前瞻性指導，建立以消費者為原點的產品運作體系。
今年以來細支煙發展可謂穩中向好，年初預想的品類多元化/結構提升都在預料之中的一路直奔向前。其中細支煙市場繼續呈現出高開高走的局面，在其他品類還在猶豫觀望時，一季度銷量已經突破了100萬箱。其中1-4月細支煙銷量銷售額前十大市場，東三省細支煙再次脫銷南下。
1、大品牌紛紛搶灘細支品類。
借助這一機遇，細支煙品類第一次迎來大發展。從去年起，傳統意義上的大品牌陸續調整好了狀態，加入這一品類的開發中在一季度銷量前十的細支煙中，都是這一時期的產物。大品牌的加碼升級，進一步豐富了細支產品的供應，并助推其走上結構提升、口糧化之路。
2、細支品類繼續高端化。
今年一季度，全國細支煙以3個月破百萬箱的蓬勃勢頭，同比增長76.2%。在政策性準產收緊與產業性結構訴求的雙重作用下，單箱均價同比增長7.9%，達到4.7 萬元。這一數字與2015 和2016 年的4萬元出頭、2017年的4.3萬元相比，可明確看出結構的上移。目前，細支煙的規模支撐集中在二類煙，略高于全國單箱批發均價。當前卷煙市場狀態細支煙實現了高于、快于大盤整體的結構增速。#p#副標題#e#
3、新的核心價區出現。
也是細支品類結構上移的原因之一。
隨著國家局把準產門檻抬高到250元/條以上，再加上結構提升的壓力倒逼，讓細支煙的發展從一度低端低效的跑偏錯位逐漸重回高端高效的正確軌道上。目前，細支煙在高三類、二類價區之外，在260 元、300 元、320、400 元、500 元等高價位段成長迅速，且都以傳統大品牌的細支產品為主。
今年一季度的細支煙產品銷量排行榜中，上市不到半年的芙蓉王(硬細支)強勢擠進前七。大品牌、26元價區在細支煙上的崛起，宣告細支煙“第二季”正式開啟。銷量和占比份額日漸增長的背后，是細支煙日漸口糧化的新趨勢。不再只為了煙支美觀等外部因素二選擇它。這就意味著細支煙消費者的消費意愿從過去新鮮獵奇、追求健康為主，逐漸轉移為滿足需求、常態口糧居多。格局未定的“第二季”，細支煙該如何發力，才能避免被淘汰出局?
以上就是香煙網小編為大家整理介紹的細支煙發展以及當前卷煙市場狀態相關信息，更多了解點擊：2018四項舉措開啟下半年細支煙發展
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