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中華(金細支)

中華(細支)

“中華”細支系列新品的問世，在迅速成為坊間熱議話題的同時，對于中式卷煙品類構建與創新也有著產業觀察價值和探討意義。“中華”出品細支無疑是最大看點。從“中華”品牌自身看，用不到四年時間實現了“常規+細中短”的準全品類布局，具有里程碑意義。梳理一下品牌脈絡，不難看出“中華”品牌在軟硬“老兩包”保持市場狀態基本穩定的前提下，新舊動能轉換的節奏明顯加快，形成了高質量引領和差異化競爭的新格局：2016年12月，推出中華(金中支)，在中支細分市場層面產生了深入人心的消費動員和品類普及。從某種意義上講，中支可以稱之為品類就得益于“中華”(金中支)的塑形。

中華(金中支)

2017年5月，意在夯基的中華(雙中支)成為開啟中支元年的一股旗幟力量。自此之后，中支卷煙成為各品牌爭相引入的新品類，在中高端市場開啟了新的適度競爭格局。

中華(雙中支)

2018年8月，“中華”(金短支)仍舊是意在引領，有著提前布局高價短支空白市場的先發考量。“中華”(金短支)在品牌勢能上是一種再蓄力，在產品布局上是一種再豐富，造就了頗具魅力的“中華”品牌“金”系列。

中華(金短支)

“中華推出細支系列新品，雖然從時間節點上看并不早，但是從傳承創新上看含金量卻很高。“中華”細支系列新品并不是刻意追求腰身變細，而是在保持品牌經典風格特征的基礎上順應消費需求實現“漸變”，是創新有原則、品質有支撐、品牌有態度的“腰身變細”。

從中式卷煙角度看，細支煙早已不是新鮮事物，如今規模占比超過整體市場規模十分之一的細支煙也不再是前些年的翻番式增長，而是進入到一個市場認知和消費引導基本完成后的理性增長期。在這樣的理性增長期，“中華”細支系列新品的“姍姍來遲”是風口之下的冷靜思考、采擷眾家的融合沉淀以及保持風格的創新突圍。“中華”能不能做細支產品不是個問題，能不能做出“中華”的細支產品是問題關鍵。從“體型”上看，從常規到中支再到細支，“中華”品牌腰身漸變的過程，本質上是創新突破的過程，是新材料、新工藝、新技術突破的過程。

有原則、有態度、有支撐的品牌永遠是市場青睞的品牌。保持風格、適應變化，這個探討“中華”品牌發展的老話題有了新注腳。

事實上，從2016年滬產品牌第一款細支煙“鳳凰”面世以來，上海煙草一直積極穩妥地推進著細支煙的產品研發和市場布局。經典嗅香、經典口味、經典鋼印，“細支”需要“細致”，“中華”品牌的細支系列新品不是“想到了才做”，而是“想好了再做”。“一絲不茍、支支一流、一包一箱、不優不休”，對于細支煙的風口，“中華”品牌的原則是堅定地做自己，不跟風、不盲從。

具體來看，“中華”(金細支)和“中華”(細支)有著各自的看點。

“中華”(金細支)的面世讓“中華”品牌的“金”系列完成了戰略性布局。在價類選擇上，“中華”(金細支)與“中華”(金中支)、“中華”(金短支)并駕齊驅，成為合力拉升“中華”品牌結構的“三駕馬車”，這對滬產品牌在“136”“345”品牌競爭導向下的高端集群具有重要意義。從一個品規到一個品系，“中華”(金細支)是“中華”品牌“金”系列的一塊重要拼圖。

如果說“中華”(金細支)是一款形象產品，那么“中華”(細支)則是一款與“中華”(雙中支)屬性相同的規模產品。如今，“中華”(雙中支)已經牢牢占據一類中支煙和500元價位段兩個第一，一脈相承的“中華”(細支)有理由在商業渠道、零售終端和消費者三個層面得到更多關注和期待。疫情防控工作常態化，高端高價市場迫切需要供給側釋放新動能，“中華”細支系列新品的意義不言而喻。從這個意義上講，“中華”所貢獻的不只是兩款新產品，更有對中式卷煙品類的形象重塑和價值再造。

經過迅速膨脹后的細支煙市場也許即將迎來洗牌期，一些品牌會在市場淘洗中離開舞臺中央。競爭殘酷卻又公平，機遇永遠都有，只等待做好準備的那一方。

以上就是香煙網小編為大家介紹分析的“中華”細支系列新品的產業維度觀察 ，此次中華金細支和中華細支的上市，是中華香煙創新突破的過程，是新材料、新工藝、新技術突破的過程。中華香煙一直堅定做自己，堅持自己的原則。你對此次兩款中華新品香煙有什么看法？歡迎大家在下方評論區留言。想了解更多香煙信息，請關注香煙網！