高端香煙產品開始集群化發展 煙草市場競爭力加強！
經濟發展水平的攀升將社會層級在縱向上進行了進一步拉伸，人群深度細分也隨之而來。差異化等級的圏層將會對應更多維、更復雜的消費需求。至此,高端卷煙的市場博弈拉開了帷幕。
高端集群概念與產業集群效應類似，產業集群指某一行業內的競爭性企業以及與這些企業互動關聯的合作企業等相關機構聚集在某特定區域的現象。而高端集群不過是將特定區域圈定在了更高的價格上。在煙草行業，高端產品集群化是擴張品牌力的必要因素。高處不勝寒，單一的強勢產品無法實現抱團取暖，更難以保障自身長久發展和提振品牌整體格局。所以高端集群競爭正在升級為品牌間的主要矛盾之一。
利群的恒定發展便來源于集群式的高端陣營。除360元/條的“軟長嘴”站位支柱型領地外,480元/條的利群（陽光）、310元/條的利群（西子陽光）、820元/條的利群（休閑）都有著相對不錯的銷量成績。于2018年上市的利群（陽光橙中支）雖還年輕，卻也收獲了較高的市場反饋，擴大發展只是時間問題。目前,“長嘴系列”有3款產品，“陽光系列”有4款產品,休閑系列”有2款產品，在這9款卷煙中,高端卷煙就占據了 7個，其中4款產品又相對支撐起了利群的高端陣營。這種布局平均的產品矩陣使利群發展更為穩定,品牌寬度成就了利群在高端結構上的平和。
相對而言,定位高端的荷花和蘇煙在競爭中就顯得相對“辛苦”些。荷花品牌的銷量支柱集中在了320元/條的“硬荷”和420元/條的“細支荷花”上，“軟荷”與“雙中支”雖有銷量但尚且缺乏規模，市場潛力還有待深入挖掘。蘇煙目前的高端支柱產品有且僅有480元/條的蘇煙（軟金砂）,2019年蘇煙品牌高端銷量位居第二的蘇煙（甜韻），較之第一名的銷量相差了幾近18倍之多。另一陣營上,千元檔的“金砂2”和“沉香”在銷量上也遠不足以支撐起蘇煙品牌的超高端結構，而去年上市的新品蘇煙（彩中）定位在了500元/條的常規高端價位上。這樣看來，在目前高端卷煙的激烈競爭中，“軟金砂”不免顯得有些孤軍奮戰，在扛起品牌高端結構方面更是勢單力薄。
從以上來看,真正實現了高端產品集群化的品牌少之又少，高端集群化相對還處在一片“藍?！眳^域，但這種發展趨勢已成必然?！疤峤Y構”與消費升級背景下，高端卷煙的銷量與日俱增，矩陣化的高端產品布局更使得產品之間相互導流，一個產品的好口碑極大可能影響著另一個產品的口碑樹立，消費者試新心理正不斷涌動，打造“系列式”產品陣營將助力品牌立于潮頭之上。
當然，立于潮頭方知浪高風急,但往往先行者才能成就豐功偉業。在高端產品集群化方面，不僅是利群，黃鶴樓、玉溪、黃金葉、南京等品牌也有著著實亮眼的表現，也希望更多的品牌在高端集群上有所作為，既考慮產品的橫向聚集，也關注產品的垂直整合，主力產品銷量突出，新進產品后勁十足。未來，高端市場產品林立已能窺見一二，千帆競渡百舸爭流局面的開啟將不會太遠。
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