卷煙品牌營銷策劃方案 杜蕾斯營銷案例給煙草帶來的啟示
1、塑造品牌形象，賦予品牌情感(比如杜蕾斯把微博擬人化)。另外煙草的文案輸出切忌做得太“滿”，要適當留白，給消費者咂摸和討論的空間。每當杜蕾斯官微發布微博后，總會有粉絲興沖沖地轉發到朋友圈，自愿為其做二次傳播。如果煙草的文案可以達到如此效果，那真是再好不過了。
2、定位別致，并適時調整策略。煙草是時候放下身段，與粉絲、潛在消費者來一段真正的互動了。煙草要拋棄“一有機會就要把品牌百年史和企業文化全部硬灌給消費者”的功利心，學會與消費者互動玩耍，在娛樂中以春風化雨的方式進行品牌傳輸，畢竟填鴨式說教早就不適合這個快速發展的社會了。
3、用強大的知識功底和想象力，打造神一般的文案。好的惡因小文案是產品成功的一半，比如火爆的抖音快手給煙草微營銷帶來的啟示，證明小目標在抖音上爆火不是平白無故的。
4、場景打造，進行體驗式消費，直接與消費者面對面。我國目前煙民年齡還是比較相對低齡化，年輕人喜歡抽什么煙，新品15元的云煙150天銷售突破5萬箱 新版云煙(細支云龍)更適合年輕人。在這樣的大環境下，煙草包裝的角色日漸重要，已成為煙草企業與消費者進行溝通的最好渠道，因此格外受到煙草企業的重視。
5、積極與各類大 V 互動。這一條小編明確說明一下，煙草是不允許做廣告的，相信大家也有所了解。因此煙草品牌真的就是口碑相傳。借勢移動互聯，煙草近兩年也在努力展開線上營銷工作。尤其是對于開通了微信公眾號的各大企業和品牌，更是努力借勢節假日、社會熱點新聞進行文案輸出。不過目前來看，這些營銷文案要么是長篇累牘的文字宣傳，要么是大大的煙包海報，讀來令人興趣索然。
2017年，煙草行業取得了三大標志性成果：稅利總額超萬億，上繳財政總額超萬億以及以細支煙為主體的創新品類卷煙產品成為行業發展的新動能。2018年，煙草行業將繼續加強品牌進退管理，推動中式卷煙知名品牌規模擴張、質量提高和價值提升，促進卷煙產品優化升級，積極研發滿足個性化、多樣化消費需求的特色產品。
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