2020中支煙銷量不斷增長 中支產品競爭力正在加強！
2019年，中支煙市場規模接近100萬箱，同比增長近70%，單箱批發均價達到4.7萬元。除了銷量規模的快速增長，中支煙也已經占據了接近八分之一的品規比重。面對中支煙快速增長的勢頭，重慶中煙冷靜分析，透過現象發掘中支煙的發展本質，做出了精準判斷，成為天子品牌中支推新的支撐。
300-500元價位將成為主力區，市場資源偏向于新品類卷煙趨勢明顯。
零售價300-500元/條價區作為高端卷煙市場基礎價位，是過去數年中行業升級發展的重要支撐力量之一。近三年來呈現蓬勃發展之勢，市場規模持續擴大，在銷規格數量持續增長，新品類主流化特征突出，價區對高端市場的貢獻度不斷提升。從品牌競爭的角度看，價區內部“頭部品牌”的虹吸效應更為顯著，市場資源由老品流向新品、由常規卷煙流向戰略型新品類卷煙的態勢明晰。
市場競爭或由“品牌統領”邁向“單品作戰”，品牌從“有沒有”的布局到“好不好”的高質量產品轉變。
300-500元價位區間在銷規格中，2016年后上市的新品及次新品已經顯現出分化趨勢，產品狀態差異持續擴大。從政策層面看，隨著新品政策收緊，2019年該價區上市新品數量較同期已有明顯的下降，這使得競爭重心逐漸從新品轉向既有產品的博弈。行業競爭從“有沒有”適應新形勢的產品的階段轉變到“好不好”的階段，產品品質的重要性愈發突顯。同時伴隨高質量發展體系配套政策的陸續出臺，產品淘汰速度會進一步加快，該價區市場也將迎來一個全新的發展時期。
當前消費的多元化、個性化趨勢，令300-500元價區傳統品牌賴以壯大的“品牌力”趨于消解，“產品力”被提到更高的層面上來。隨著圈層消費的進一步沉淀，“品牌力”與“產品力”的此消彼長，未來市場的競爭潮流將不再是品牌牽引之下、多個規格的“集群作戰”，而是“去主品牌化”后、潛力大單品之間的“短兵相接”，“產品力”成為市場競爭的核心要素。可以說“產品力強”，則“競爭強”，進而實現市場格局的重構。
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