再遭逼宮，中國(guó)手機(jī)深陷印度市場(chǎng)
再遭逼宮，中國(guó)手機(jī)深陷印度市場(chǎng)
出品 | 虎嗅科技組
作者 | 丸都山
頭圖 | 視覺(jué)中國(guó)
繼小米在印被扣押48億元存款后，vivo又成為印度執(zhí)法部門的下一個(gè)目標(biāo)。
7月6日早間，印度多家媒體報(bào)道，印度執(zhí)法局前一天在全國(guó)44個(gè)地點(diǎn)集中搜查中國(guó)手機(jī)廠商vivo及相關(guān)企業(yè)辦公地點(diǎn)，聲稱要調(diào)查其是否從事洗錢活動(dòng)。搜查范圍包括德里、北方邦、梅加拉亞邦、馬哈拉施特拉邦等地。
對(duì)于次此突擊搜查，vivo方面向虎嗅表示，“正在配合印度相關(guān)部門，為他們提供所需的所有信息。作為一家負(fù)責(zé)任企業(yè)，我們?cè)谟《葒?yán)格遵守當(dāng)?shù)氐乃蟹煞ㄒ?guī)。”
盡管言辭誠(chéng)懇，但截至發(fā)稿時(shí)，印度執(zhí)法局未對(duì)次此行動(dòng)做出任何說(shuō)明。
這不是在印中國(guó)廠商面臨的第一次針對(duì)性搜查，從去年12月至今，包括華為、小米、中興在內(nèi)的多家手機(jī)廠商都遭到過(guò)印度相關(guān)部門的調(diào)查，其中如小米不乏收到印度執(zhí)法部門的天價(jià)罰單。
實(shí)際上，中企受波及的范圍遠(yuǎn)不止局限于手機(jī)行業(yè)。此前彭博社的一份報(bào)道顯示，印度企業(yè)事務(wù)部自今年6月開(kāi)始，向500多家在印中企發(fā)起賬目審查，幾乎涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)及通訊產(chǎn)業(yè)。
雖然印度坐擁13.8億人口的消費(fèi)市場(chǎng)，但面對(duì)這樣的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，中國(guó)企業(yè)出海印度的可行性或許需要打上個(gè)問(wèn)號(hào)。
“我本將心向明月”
兩年前，筆者曾與一名vivo的產(chǎn)品經(jīng)理聊過(guò)海外市場(chǎng)拓展的問(wèn)題，這家公司對(duì)于本土化工作的用心，令人印象深刻。
“印度消費(fèi)者喜歡在社交平臺(tái)上曬自拍，所以我們強(qiáng)化了‘V系列’產(chǎn)品的自拍及美顏功能，印度國(guó)民喜歡外觀鮮艷的手機(jī)，我們就推出了多種專屬印度市場(chǎng)的手機(jī)配色。”這位產(chǎn)品經(jīng)理曾在vivo進(jìn)入印度市場(chǎng)前，多次隨高管團(tuán)隊(duì)親赴古吉拉特邦考察。
印度對(duì)于vivo的吸引力在于，彼時(shí)印度國(guó)內(nèi)幾乎真空的智能手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)頭豹產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)智能手機(jī)普及率是46.4%，而印度在這一年的普及率為6%。此外，盡管印度平均購(gòu)買力較低，但其人口結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕，消費(fèi)電子市場(chǎng)的主力群體畢竟是中青年。
看到印度潛力的不止是vivo。2015年，雷軍親赴印度為發(fā)布會(huì)站臺(tái)，那句令人忍俊不禁的“Are you OK”至今被人津津樂(lè)道。
當(dāng)然，在中國(guó)手機(jī)廠商出海的過(guò)程中，印度政府也是關(guān)鍵的推手。
2014年，莫迪在上臺(tái)后推出了“印度制造”計(jì)劃，將其視為任期內(nèi)振興印度的第一步。
具體來(lái)看，莫迪政府列出了三大指標(biāo)：將制造業(yè)的增長(zhǎng)率提高到每年12-14％；到2022年在經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造1億個(gè)額外制造業(yè)崗位；確保到2022年制造業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)增加到25％，此后在又將時(shí)間節(jié)點(diǎn)調(diào)整為2025年。
在這樣的背景下，小米和vivo把印度市場(chǎng)列為自己的出海首站，并將其視為最重要的潛在市場(chǎng)，在2014年同時(shí)開(kāi)赴印度。
小米和vivo在印度的經(jīng)營(yíng)策略高度一致，即“深度本土化”。
莫迪政府想要引入制造業(yè)？沒(méi)問(wèn)題。在小米和vivo進(jìn)入印度的第二年，兩家公司便不約而同地開(kāi)啟了印度建廠計(jì)劃。
小米率先宣布投資35億美元與富士康聯(lián)合打造產(chǎn)線，該產(chǎn)線在當(dāng)年便落成投產(chǎn)。截至目前，小米在印度已經(jīng)有7家工廠投產(chǎn)，印度市場(chǎng)在售的小米手機(jī)有99%都是從印度工廠中下線。
小米位于安達(dá)拉邦的工廠
與此同時(shí)，vivo這邊也不遑多讓，于同一年在印度實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，更善于線下渠道拓展的vivo還在印度開(kāi)設(shè)了650多家服務(wù)中心，以及500多個(gè)vivo獨(dú)家門店。
就在今年年初，vivo還宣布到2023年，將在印度投資350億盧比（約合人民幣30億元）用于智能手機(jī)的生產(chǎn)。屆時(shí)，vivo在印度的智能手機(jī)年產(chǎn)能將從目前的6000萬(wàn)臺(tái)增至1.2億臺(tái)。
vivo在印度的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略總監(jiān)paigam danish表示，這筆投資是vivo為印度作出的750億盧比投資承諾的一部分，并且在2021年就已經(jīng)投資了190億盧比。
中國(guó)廠商在印度的巨額投資讓印度“國(guó)產(chǎn)手機(jī)”計(jì)劃實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。在2014年印度國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量尚不及越南，而在2019年印度已成為全球第二大智能手機(jī)制造國(guó)。
盡管中國(guó)手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)甚至超額完成此前的承諾，但印度政府的大刀精準(zhǔn)地落在了在印中企的頭上。
今年1月，印度財(cái)政部表示，向小米科技印度有限公司追繳65.3億盧比（約5.6億元人民幣）稅款。其追繳稅款理由是，小米印度公司向高通和小米移動(dòng)軟件公司匯付特許權(quán)使用費(fèi)和許可費(fèi)，這些費(fèi)用未計(jì)入其進(jìn)口商品的交易價(jià)值中。
對(duì)于印度政府的這一行為，小米表示將繼續(xù)和印度有關(guān)部門進(jìn)行溝通。
然而，就在四個(gè)月后，印度財(cái)政部再次發(fā)布公告，“由于小米（印度）非法向境外機(jī)構(gòu)匯款，將扣押小米印度公司銀行賬戶中555.1億盧比（約合48億元人民幣）的資產(chǎn)。”
印度政府的頻繁出手甚至招來(lái)印度國(guó)內(nèi)的不滿，今年5月，印度手機(jī)和電子產(chǎn)品協(xié)會(huì)（ICEA）向印度多個(gè)相關(guān)部門致信，并指出連續(xù)對(duì)科技公司進(jìn)行調(diào)查，可能對(duì)印度國(guó)內(nèi)的科技制造產(chǎn)業(yè)鏈造成嚴(yán)重打擊，引發(fā)其他科技巨頭的擔(dān)憂恐慌情緒。
然而印度政府并沒(méi)有收斂的意思，反而擴(kuò)大了在印中企的審查范圍，這讓許多業(yè)內(nèi)人士都懷疑，印度政府的系列行動(dòng)可能摻雜過(guò)多的“政治因素”。
出海印度，到底行不行？
“只要不砸工廠我們就知足了”。李想所在的公司是國(guó)內(nèi)的一家家電企業(yè)，2018年這家公司在印度投資建設(shè)了模組廠。
2020年末，緯創(chuàng)資通在科拉爾市的工廠被工人打砸，據(jù)《印度時(shí)報(bào)》報(bào)道，此次事件的導(dǎo)火索是緯創(chuàng)資通拖欠工人三個(gè)月的工資。但這起暴力事件很快引發(fā)了連鎖反應(yīng)，最終波及整個(gè)Narasapura工業(yè)區(qū)。
打砸事件讓緯創(chuàng)資通損失48.3億盧布
李想所在的公司并沒(méi)有拖欠印度工人的工資，即使受疫情影響較為嚴(yán)重，這家公司也沒(méi)有選擇降低工資或工人的待遇，但受緯創(chuàng)資通事件的影響，他們彼時(shí)十分擔(dān)心在印廠區(qū)的安全。
李想現(xiàn)在還能清晰的記得，在進(jìn)入印度市場(chǎng)之前，他們專門找了一家位于上海的咨詢公司做了份風(fēng)險(xiǎn)考察報(bào)告，這份報(bào)告的第一章就是“政策性風(fēng)險(xiǎn)”，其中有一項(xiàng)法案令她印象尤為深刻：
《敵方資產(chǎn)法》
這項(xiàng)1968年實(shí)施的法案規(guī)定，任何屬于敵人、敵方實(shí)體或敵方公司或由以上對(duì)象管理經(jīng)營(yíng)的財(cái)產(chǎn)，印度政府都有權(quán)沒(méi)收。
或許你以為這項(xiàng)法案僅用于戰(zhàn)時(shí)？并不是。2018年，印度政府重新修訂該項(xiàng)法案，那些已移民到中國(guó)或巴基斯坦并已在當(dāng)?shù)厝〉霉裆矸莸挠《热耍淠壳叭詼粼谟《鹊呢?cái)產(chǎn)被視為“敵方資產(chǎn)”，政府將對(duì)這些資產(chǎn)進(jìn)行拍賣。
這種政策性的風(fēng)險(xiǎn)是每一家出海印度的公司都必須面對(duì)的。
此外，印度政府的貿(mào)易保護(hù)主義也十分嚴(yán)重，而且完全不按照規(guī)則執(zhí)行。李想向虎嗅表示，他所在的公司在印度的去留問(wèn)題，完全取決于“成本效益分析”。
這也是許多中資企業(yè)堅(jiān)持出海印度的原因，廉價(jià)勞動(dòng)力對(duì)于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。但印度政府出于貿(mào)易保護(hù)主義的考量，近年來(lái)大有“主動(dòng)抹平”這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)的傾向。
比如此前為吸引中方企業(yè)赴印投資，印度政府曾開(kāi)出5%的電子器件進(jìn)口關(guān)稅，但歷經(jīng)2016-2018年的多次上調(diào)后，這部分關(guān)稅一路上漲至20%。
印度政府的用意很明確，中國(guó)廠商只有把產(chǎn)業(yè)鏈廠商放在印度國(guó)內(nèi)，才能降低成本形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但問(wèn)題是許多產(chǎn)業(yè)如玻璃蓋板、攝像頭模組在印度國(guó)內(nèi)根本沒(méi)有配套的上游企業(yè)，想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移完全不現(xiàn)實(shí)。
那么中國(guó)企業(yè)怎么看待印方的屢次失約呢？
“不能撤，也不敢撤。”從事手機(jī)行業(yè)的劉強(qiáng)告訴虎嗅，他們公司在印度的投資是一筆“撤不回來(lái)的買賣”，因?yàn)闆](méi)人能夠預(yù)料到，未來(lái)疫情結(jié)束后，印度手機(jī)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)再次迎來(lái)爆發(fā)。
“如果在那之前離開(kāi)印度，相當(dāng)于主動(dòng)把市場(chǎng)讓給友商。”這聽(tīng)起來(lái)像是一場(chǎng)“囚徒困境”，但這也的確反映了目前國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)在印度的“尾大不掉”的尷尬局面。
根據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第一季度，小米在印度以21%的市場(chǎng)份額位列第一，緊隨其后的是realm、vivo和OPPO緊隨其后，四家合計(jì)占據(jù)印度市場(chǎng)64%的市場(chǎng)份額。
圖片及數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys
“但也不排除個(gè)別廠商收縮印度市場(chǎng)的可能。”劉強(qiáng)認(rèn)為，如果印度政府無(wú)休止地向中國(guó)企業(yè)進(jìn)行針對(duì)性處罰，手機(jī)廠商們也終將不堪重負(fù)。
比如此前印度政府凍結(jié)小米48億元存款，盡管小米表示將向印度法院上訴，但整個(gè)過(guò)程可能長(zhǎng)達(dá)3-5年，這無(wú)疑會(huì)影響小米在印的現(xiàn)金流。
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商可能已經(jīng)對(duì)未來(lái)印度市場(chǎng)的環(huán)境變化做好了心理準(zhǔn)備，因?yàn)閺闹皫状蝿?dòng)作來(lái)看，印度政府在行事上并不講究邏輯。
對(duì)于突擊審查500多家中企，印度政府表示是“接到了匿名投訴”，對(duì)于凍結(jié)小米48億存款，印方表示是“非法支付專利費(fèi)”。這樣的原因甚至讓印度手機(jī)和電子產(chǎn)品協(xié)會(huì)公開(kāi)指責(zé)印度執(zhí)法機(jī)構(gòu)“缺乏對(duì)特許權(quán)使用費(fèi)的基本了解”。
或許，資金雄厚的手機(jī)廠商能夠維持在印度的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，但對(duì)于那些中小企業(yè)，他們將不得不考慮當(dāng)下的去留問(wèn)題。
Tips：文中李想、劉強(qiáng)均為化名。我是虎嗅前沿科技組張晉源，關(guān)注消費(fèi)電子、半導(dǎo)體及元宇宙行業(yè)，歡迎交流（請(qǐng)務(wù)必備注商業(yè)身份，謝謝。微信：18510113471）。
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