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茅臺冰淇淋被熱炒，電商“代購”溢價超3倍 多城開店后熱度能否持續(xù)？

每經記者：謝振宇 每經實習記者：熊嘉楠 每經編輯：董興生

今年夏天格外炎熱，冰淇淋市場也異常火爆。此前“跨界吃冰”的貴州茅臺（SH600519，股價2002元，2.51萬億元）無疑再為今年的冰淇淋市場再添“一把火”。

《每日經濟新聞》記者發(fā)現，由于目前配送范圍限制以及旗艦店較少等原因，電商平臺上，已衍生出“代購”茅臺冰淇淋業(yè)務，“代購”價格約120元~240元/杯，相較原價的66元/杯最高溢價超3倍。

圖片來源:每經資料圖

不過，記者從一些冰淇淋銷售渠道、消費者處了解到，當下冰淇淋主流價格在10元~20元之間，超高端冰淇淋已很難再打動消費者。另一方面，隨著茅臺冰淇淋旗艦店的陸續(xù)開業(yè)，上述熱炒現象或很快降溫。

茅臺冰淇淋被熱炒 電商"代購"溢價超3倍

5月19日，茅臺全國首家冰淇淋旗艦店開張營業(yè)，正式開啟線下銷售。5月29日，伴隨著第二家冰淇淋旗艦店在貴陽的正式開業(yè)，茅臺新數字營銷平臺“i茅臺”也同步開啟了茅臺冰淇淋的線上銷售。

當天上新的三款產品在包裝、價格等方面均與此前上市的產品不同。三款產品分別為經典原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75g（66元/杯）。以上三款口味均為茅臺、蒙牛聯名推出的全乳脂冰淇淋，三款產品茅臺酒含量比例分別為2%、1.6%、2%。

但彼時，線上銷售僅限于貴陽市的部分區(qū)域。在茅臺強大的品牌效應和茅臺酒的稀缺屬性影響下，不少消費者躍躍欲試，奈何由于銷售渠道的限制而“可遇不可求”。

這也讓不少人“嗅”到了商機。近日，記者發(fā)現，在淘寶平臺上出現了不少茅臺冰淇淋“代購”店鋪，“正品保障，順豐包郵”的字樣引來不少消費者搶購。記者在某月銷1000+的店鋪看到，經典原味茅臺冰淇淋739元/6杯，折合約123元/杯，相較于原價66元/杯溢價近一倍。

然而，上述價格還不是最貴的，甚至有店鋪標出經典原味1405.8元/6杯的天價，折合234.3元/杯，較原價溢價超３倍。但截至發(fā)稿，該店鋪還未有成交記錄。

圖片來源:網頁截圖

多城開店后，熱炒現象或將降溫

近年來，消費升級趨勢下，冰淇淋價格也在逐步攀升，低價冰淇淋越來越少，5元以下的冰淇淋逐漸退出市場。

但并不是所有消費者都愿意為高價冰淇淋買單?！睹咳战洕侣劇酚浾呓谧咴L冰淇淋銷售渠道了解到，當下主流價格帶在10~18元。

成都一家副食店老板稱，“我們冰柜中的冰淇淋，最貴的20（元），最便宜的13（元），主要都是十多塊錢的”“還有更貴的我們沒上”。該老板介紹，單價40多元、60多元的冰淇淋太貴，并不好賣。

可見，超高端冰淇淋對消費者的吸引力依然有限。

80后消費者劉女士在接受記者微信采訪時直言：“66塊錢買一盒冰淇淋，如果是茅臺出的，感覺很新奇，我可能會買一次。就算非常好吃，也招架不住長期買，更不會每天都吃。因為冰淇淋這個東西本來就是天氣熱了，經過超市才買一根解解暑?！?/p>

值得注意的是，隨著茅臺冰淇淋旗艦店全國旗艦店的陸續(xù)開張，上述熱炒現象或將降溫。

6月29日，西安、南京茅臺冰淇淋旗艦店開業(yè)，且從29日起，貴州、江蘇、陜西全省開放購買。7月9日，長沙、杭州、武漢、廣州、深圳茅臺冰淇淋旗艦店開業(yè)?！癷茅臺”同步在以上城市所在省份發(fā)售。