孚日股份跨界新材料打破業(yè)績(jī)“瓶頸” 品牌升級(jí)正當(dāng)時(shí)
毛巾及家紡行業(yè)龍頭孚日集團(tuán)股份有限公司雖然穩(wěn)坐行業(yè)出口額頭把交椅二十余年，卻也多年苦于難以突破業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)“瓶頸”。而這一局面最終被打破，還得益于公司2020年做出的跨界決定。
憑借產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)，孚日股份（維權(quán)）通過(guò)跨界新材料行業(yè)快速構(gòu)建“業(yè)績(jī)第二增長(zhǎng)曲線”，在2023年實(shí)現(xiàn)順利開(kāi)局，又于2024年實(shí)現(xiàn)“加速”增長(zhǎng)。
日前，《證券日?qǐng)?bào)》記者走進(jìn)孚日股份生產(chǎn)園區(qū)，那些串聯(lián)起“家紡+新材料”業(yè)務(wù)的管線引起了記者的注意。在公司員工眼中，這些管線就像是公司的“血管”，有的負(fù)責(zé)輸送能源、有的連接關(guān)鍵原料，有的實(shí)現(xiàn)多重循環(huán)回收……它們的有機(jī)協(xié)作，為公司構(gòu)筑起了全新的生命力。
突破業(yè)績(jī)“瓶頸”
在山東省級(jí)化工園區(qū)——高密仁和化工產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電池級(jí)VC（碳酸亞乙烯酯）全產(chǎn)業(yè)鏈貫通的孚日新能源廠區(qū)，嶄新且富有生機(jī)。
記者在參觀廠區(qū)時(shí)看到，幾條專門(mén)從隔壁高源化工接入孚日新能源的管道格外引人注目。“管道里運(yùn)輸?shù)氖锹葰猓簿褪巧a(chǎn)鋰電池電解液添加劑VC最主要的原材料。”孚日新能源總經(jīng)理許學(xué)強(qiáng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。
由于氯氣是重要危化品，對(duì)存儲(chǔ)和運(yùn)輸都有著極高的要求，孚日新能源項(xiàng)目緊鄰原料源頭廠區(qū)，而通過(guò)管道直接短距離運(yùn)輸，不僅成本低廉，還十分環(huán)保安全。“只這‘地利’的優(yōu)勢(shì)，就已經(jīng)勝出了大多數(shù)同行。”許學(xué)強(qiáng)坦言。
孚日股份成立于1987年，一直專注于毛巾及家紡業(yè)務(wù)，并早在20多年前就確定了其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)跑地位。不僅如此，公司還在多年的發(fā)展中逐步配套了熱電廠、污水處理廠等。同時(shí)，因相關(guān)崗位工作要求，公司也儲(chǔ)備了一大批有化工背景的專業(yè)人才。
于是，當(dāng)2020年山東審批省級(jí)化工園區(qū)落在高密，毗鄰孚日股份廠區(qū)時(shí)，公司知道，助自己實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)“瓶頸”突破的“東風(fēng)”來(lái)了。
2021年，孚日股份接連成立了兩家合資公司——孚日宣威和孚日新能源，分別拓展功能涂層材料業(yè)務(wù)和新能源材料業(yè)務(wù)。也正是從那時(shí)起，原本只配套公司棉紡業(yè)務(wù)的能源熱力、污水處理等各類管線，開(kāi)始迅速在仁和化工產(chǎn)業(yè)園區(qū)蔓延、交織、建構(gòu)；原本服務(wù)于主業(yè)的化工人才，亦成為“召之即來(lái)，來(lái)之能戰(zhàn)”的熟練工和生力軍，讓兩家子公司的合資方見(jiàn)識(shí)到了仁和化工產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，來(lái)自孚日股份的“地利與人和”。
2023年是孚日宣威投產(chǎn)后的首個(gè)完整財(cái)年，當(dāng)年孚日股份涂層材料業(yè)務(wù)就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約1.35億元；孚日新能源的電池級(jí)VC項(xiàng)目，也在行業(yè)一度陷入低迷周期的狀況下，迅速貫通了從CEC（氯代碳酸乙烯酯）到VC合成再到VC精制的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
“我們還利用自有技術(shù)，將生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的副產(chǎn)品鹽酸加工成二氯代烯烴，解決了副產(chǎn)品鹽酸的高值化利用問(wèn)題；利用三乙胺回收技術(shù)，實(shí)現(xiàn)溶劑循環(huán)和高效利用，進(jìn)一步降低了VC的生產(chǎn)成本。”許學(xué)強(qiáng)說(shuō)。
功能性涂料業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)
在孚日宣威展廳，形形色色的涂層展示板、瓶裝涂料看似與普通油漆涂料無(wú)異，但實(shí)際上這些“功能性涂層”，可以為涂上它的建筑或裝備表面賦予特別的功能。
工作人員向記者展示了一款可實(shí)現(xiàn)隔熱保溫功能的涂料，同樣在高溫?zé)糁丝鞠拢胀ㄍ繉影灞砻鏈囟冗_(dá)到84.4℃，而刷了公司該涂料的涂層板表面溫度只有31.5℃。“由于能夠?qū)崿F(xiàn)減少熱能量吸收、降低表面溫度等功效，這種涂料可廣泛使用于車輛和石化儲(chǔ)罐。”展廳工作人員說(shuō)。
海洋防腐則是孚日宣威功能性涂料的另一重要應(yīng)用領(lǐng)域。相關(guān)展區(qū)播放的視頻，展示了工作人員如何從水下給海工項(xiàng)目（海港碼頭、跨海大橋、海洋平臺(tái)等）“刷涂料”。
“孚日宣威的合資方青島科技大學(xué)李少香教授團(tuán)隊(duì)，憑借近20年的技術(shù)積淀，掌握了帶濕帶銹的水下固化施工技術(shù)，目前國(guó)內(nèi)擁有該技術(shù)的公司僅僅2家到3家，和國(guó)外同類產(chǎn)品進(jìn)行綜合比對(duì)后，我們的技術(shù)也是先進(jìn)的。”孚日股份董事長(zhǎng)張國(guó)華向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，產(chǎn)能建設(shè)方面，目前孚日宣威一期5萬(wàn)噸/年功能性涂層材料項(xiàng)目已經(jīng)建成投產(chǎn)，正處于產(chǎn)能爬坡期，有望在2025年全部達(dá)產(chǎn)。
孚日宣威副總工程師劉猛向記者表示，公司2023年涂料業(yè)務(wù)產(chǎn)能利用率只有20%，2024年目標(biāo)是提升至40%，當(dāng)前月銷量正在穩(wěn)步提升，高附加值合同在不斷增加。隨著下游應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，公司的海工涂層材料還有望逐步應(yīng)用至商用車、光伏發(fā)電樁、海上風(fēng)電裝機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域。
據(jù)中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，2023年涂料行業(yè)的總體業(yè)務(wù)規(guī)模約為4300億元，市場(chǎng)空間廣闊但國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，功能性涂層材料的國(guó)產(chǎn)化發(fā)展空間巨大。東興發(fā)布證券研報(bào)稱，從孚日宣威目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，公司未來(lái)年收入規(guī)模可超10億元，毛利潤(rùn)額可超2億元。
提升家紡品牌影響力
業(yè)績(jī)“第二增長(zhǎng)曲線”的順利開(kāi)局、快速拓展，離不開(kāi)孚日股份家紡主業(yè)的支持。2023年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.4億元，其中家紡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.19億元，是公司的基本盤(pán)，也是公司發(fā)展新材料業(yè)務(wù)的底氣。
“公司的家紡業(yè)務(wù)以出口為主，銷售額約80%來(lái)自于海外，去年行業(yè)整體承壓，公司憑借長(zhǎng)期積累的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展。”孚日股份總經(jīng)理肖茂昌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從2024年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)紡織服裝外貿(mào)或仍將面臨外需不足、訂單下降的挑戰(zhàn)。
反觀國(guó)內(nèi)，近兩年由于婚慶需求集中釋放以及地產(chǎn)政策頻出，家紡行業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)的修復(fù)勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)向上，居家品質(zhì)生活理念正推動(dòng)消費(fèi)提頻、價(jià)格提升。
肖茂昌表示：“隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回穩(wěn)向好，孚日股份正在調(diào)整發(fā)展策略，通過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步提升品牌影響力和調(diào)整市場(chǎng)策略，力求實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。”
只是，長(zhǎng)期以來(lái)“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的孚日股份，將以何種策略讓“花”在“墻內(nèi)”也越來(lái)越“香”？
記者實(shí)地探訪孚日股份時(shí)，公司品牌總監(jiān)孫浩博對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“公司會(huì)通過(guò)整合自身優(yōu)勢(shì)，以代言人推廣的方式，提升品牌影響力，并運(yùn)用社交平臺(tái)進(jìn)行品牌”種草“，盡量避開(kāi)低端市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)積極接觸線下高端渠道。”
孫浩博表示，為適應(yīng)行業(yè)個(gè)性化、差異化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，孚日股份一方面會(huì)逐步推進(jìn)新的產(chǎn)品方案，如加大新材料、新技術(shù)在家紡產(chǎn)品上的應(yīng)用，推出更多差異化概念的功能性產(chǎn)品。另一方面，公司會(huì)逐步引進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備提升效率，推動(dòng)生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)組織方式創(chuàng)新，持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、中高端產(chǎn)品的供給。目前，公司國(guó)內(nèi)產(chǎn)能已處于滿負(fù)荷狀態(tài)，預(yù)計(jì)9月份和10月份將有新增產(chǎn)能。
“我們將繼續(xù)做強(qiáng)做精家紡主業(yè)，統(tǒng)籌國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、提升與發(fā)展。同時(shí)，發(fā)揮企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完備等綜合優(yōu)勢(shì)，加快培育壯大新能源、新材料等新興業(yè)務(wù)，不斷拓寬未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間，推動(dòng)公司向著高端化、智能化、綠色化邁進(jìn)。”張國(guó)華如是說(shuō)。
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