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專題：聽花酒被央視315晚會點名

　　文丨消費深一度

　　張雪峰與神仙有緣。

　　有一天凌晨4點，遠在洛杉磯的科比正在球館刻苦訓練。而在中國，一個古老的神仙——太上老君，來到了青海春天董事長張雪峰的夢中。

　　在這個夢里，張雪峰上了雪山。一位太上老君模樣的人來到他面前，不發一言，只是用拂塵在他手上寫下一個字——活，翩然而去。

　　張雪峰感慨，舌邊之水不正是口水嗎？受到啟發，在經過3091次方案試制調整后，“聽花酒”誕生了。張雪峰曾感嘆“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠”。

　　聽花酒的特點就是貴。最貴的可賣到50000多元一瓶。

　　張雪峰是青海春天的董事長。這家公司主做蟲草生意。他創造蟲草品牌，也是因為看到了活佛。

　　2003年，張雪峰到活佛那兒做客時聽到一件事。活佛最珍愛的一匹馬入冬后生了一場怪病，吃了各種藥都不見好轉，眼看快死了，活佛抱著試一試的態度把朋友送他的冬蟲夏草混在草料里，每天喂七根，沒想到喂了一周，馬就痊愈了。

　　受到啟發的張董創立了“極草”品牌，一盒售價29888元。

　　在做聽花酒之前，張雪峰做了一款“吃辣喝的酒”——涼露。

　　2018年，張雪峰通過收購拿下了低端白酒“涼露”的全國總經銷權，并斥資3385萬元收購了西藏聽花酒業有限公司100%股權。

　　當時，涼露切入的是吃辣人群。彼時，很多酒類自媒體蜂擁而上，認為這是一個新的場景。結果這款產品不了了之。

　　之后，張雪峰化腐朽為神奇，將涼露酒業公司更名成聽花酒業，然后價格翻了幾百倍。

　　聽花酒問世之后，在營銷上高舉高打。在宣傳上，先后登陸人民日報、新華社，并與央視也有合作。央視二套在“315”上突然點名，確實有些出人意料。

　　同時，聽花酒還拉上了諾貝爾獎獲得者做背書。

　　2022年7月，青海春天公告稱，聘請1998年諾貝爾生理學或醫學獎獲得者斐里德·穆拉德（Ferid Murad）教授、2013年諾貝爾化學獎獲得者亞利耶·瓦謝爾（Arieh Warshel）教授，與張雪峰一同出任公司聯席首席科學家，期限為三年。

　　前有神仙托夢，后有諾貝爾獎獲得者背書，再加上國內最為權威的三家媒體助力，聽花酒還是栽在了“315”晚會上。

　　白酒雖是快消品，但是真得要耐著性子做長線。不扎扎實實做產品，別說臺上老君罩不住，就是耶穌來了，渣渣輝來了，也是白給。